AI搜索结果影响下，Google员工讨论“SEO已死”？

【热门】Google 员工讨论“ SEO 已死”

在最近一期 “Search Off the Record” 播客中提到了“ SEO 是否已死”这个话题，Gary Illyes 持乐观态度。

他认为，“SEO 已死”这个话题从 2001 年就开始谈论了，但 SEO 现在还活着。

Google 在 2004 年开始上线各种算法，比如熊猫算法，企鹅算法，以及近几年的核心算法，SEO 已死这个话题一直被讨论，但 2025 年 SEO 仍然活着。不过 SEO 在 AI 时代将有重大改变。

John Mueller 也提到了 RAG 这个话题。

RAG 全称是检索增强生成，Retrieval-Augmented Generation，是在原来 LLM 生成文本之前增加了一个阶段：从外部特定知识库去检索信息。比如 AI 客服会先使用 RAG 调用公司的政策文档，再来生成对应答案。）

John Mueller 说在 AI RAG 中 SEO 流程仍然发挥作用，SEO 仍然要关注抓取、索引、排名。

因为网站仍然需要被 AI 抓取，检索，并进入到排名系统中，只不过这个排名产出的是整合后的内容，不是原始网页链接。

AI 仍然在 3 个方面彻底改变了 SEO ：

1. 原来的自然搜索结果页已经过时（即传统的 10 个蓝色链接）
2. 用户使用日常对话进行查询，改变了之前相关性算法的运行方式（用户会用对话方式查询，之前很多 SEO 内容都是基于关键词查询模式而创建）
3. 迭代快速的 AI 排名算法会让网站流量有更多波动（ AI 算法迭代快速，信号模糊，会让 SEO 更难稳定）

还有很重要的一点，AI 搜索将更直接展示答案，更少的链接点击，这将导致 SEO 整体流量减少。

💬 不过 AI 时代来临也是不可避免的趋势，作为 SEOer，你准备好了吗，你会有什么调整？

【算法】12 月网络垃圾更新完成

12月网络垃圾更新（December 2024 spam update）在 12 月 26 日发布完成。以下是本次具体信息：

• 名称：Google 2024 年 12 月网络垃圾更新
• 启动时间：2024 年 12 月 19 日
• 完成时间：2024 年 12 月 26 日
• 目标：针对违反 Google 搜索垃圾内容政策的一些网站。
• 非目标：此次更新不针对链接垃圾内容，也不针对滥用网站声誉政策及其他部分政策。
• 惩罚：对违反 Google 垃圾内容政策的某些垃圾技术进行处罚。
• 覆盖范围：这是一次全球更新，影响所有地区和语言。
• 影响：Google 未透露有多少查询或搜索受到了此次更新的影响。
• 恢复：如果您受到了影响，Google 建议您审查其垃圾内容政策，确保您的网站符合相关要求。
• 更新：Google 表示将定期更新此网络垃圾更新，恢复可能需要数月时间。

【AI】Google 和 Bing 对 Best 类关键词展示 AI 生成结果

Google 和 Bing 都对 "Best 类搜索" 尝试展示 AI 榜单内容（如下图），从多个网页内容中提炼出一份榜单，而不是直接使用某个网页的榜单内容。

不同的是，Google 展示在首位，Bing展示在第四个自然链接下方。

这将影响 Best 榜单类内容的流量获取，对 SEO 和 联盟营销 Affiliate marketing 都有直接影响。

【AI】Google 本地搜索尝试 AI 排序的餐厅搜索结果

Google 的 AI 排序结果在 5 月的 Google I/O 大会上首次公布，并在夏天开始测试，在 10 月份进行了更广泛的测试，目前已经推出餐厅和酒吧的 AI 排序。

如下图所示，在搜索 cocktail bars nyc 时，第一名是 AI 整理的高评分鸡尾酒吧，接下来是 2 条自然结果；再往下是地下酒吧、屋顶酒吧的 AI 结果，再往下又是 2 个自然结果。整理就是 AI 排序和自然结果的相互穿插。

整体有几个结论：

• 借助 AI 排序，Google 在改进本地知识图谱
• 自然结果的曝光减少，比如传统点评网站 Yelp 很少见到，不过应该为 AI 排序提供了底层内容和数据（反而 reddit 很多？！）
• 零点击搜索的增加。目录和列表类网页的点击将明显减少
• 目录网站将受到较大影响。AI 将减少信息差，目录网站这种主要依靠信息差提供价值的业务类型，将受到直接冲击

💬 如果你的网站也是以信息差来提供价值，获取收益，那需要重新思考：在 AI 时代你能提供什么价值，是否能被 AI 取代？🤔

参考链接：

* 《Search Off the Record Podcast》https://developers.google.com/search/podcasts/search-off-the-record

* 《Google Speculates If SEO ‘Is On A Dying Path’》 https://www.searchenginejournal.com/google-says-if-seo-is-on-a-dying-path/536543/

* 《Google Search Status Dashboard》https://status.search.google.com/incidents/UUq2WSouY7PhSm8zvtD1

* Bing Best 类结果帖子讨论：https://www.linkedin.com/posts/emarketinguk_llm-activity-7280176892706521089-_ssP/

* 《Quality / Spam Issues in Some Google Knowledge Graph results?》https://www.seolondonsurrey.co.uk/blog/quality-issues-in-some-google-knowledge-graph-results

* 《First Look: AI-Organized Restaurant Results》https://www.nearmedia.co/first-look-ai-organized-restaurant-results-2/