必应：AI 驱动的搜索引擎如何提升意图驱动型 SEO 的价值

设想一家科技公司计划推出一款创新型环保智能咖啡机。这款咖啡机专为精通技术的咖啡爱好者和追求便捷、个性化以及可持续性的忙碌专业人士设计。为了吸引理想的目标受众，他们聘请了一家营销机构。然而，这家机构未能准确把握潜在客户的搜索意图，没有针对特定的细分市场，而是启动了一项耗资巨大的营销活动，用“最佳咖啡机”和“豪华咖啡机”等宽泛的关键词来定位普通的咖啡爱好者。这家营销机构显然对 SEO 的理解还停留在石器时代，用这种方法，再多的预算也只能打水漂。

由于没有关注搜索用户对于智能、技术驱动型解决方案的意图，这场营销活动并未能有效触达目标受众。最终，产品发布未能吸引到理想客户，导致销量低迷，营销预算也被浪费。如果营销活动能够与这款产品的潜在客户的真实意图对齐，本可以确保发布成功，并突出技术和便捷性这些对目标受众而言最重要的方面。

意图的力量

在 AI 驱动的体验世界中，理解和利用搜索者意图变得前所未有的重要。像 Microsoft Copilot 这样的技术正在改变游戏规则，它能够以近乎直观的方式提供内容、信息和广告，满足每个人的独特需求和偏好，提供高度个性化的体验，从而与受众产生深刻的共鸣，彻底改变客户与企业的互动方式。

通过人工智能和自然语言处理，像 Microsoft Copilot 这样的大语言模型（LLM）能够理解搜索查询中使用的词语背后的搜索者意图，从而产生更准确和高效的搜索结果。随着 "Generative Search" 的推出，Microsoft Bing 正在进一步推动搜索发展，旨在创造更无缝的体验，使搜索者能够以前所未有的方式探索、学习和查找信息。Bing 搜索引擎的这次升级，预示着搜索技术进入了一个新的阶段，用户不再是被动接受信息，而是可以更主动地与搜索引擎互动。

Bing Generative Search 这类生成式引擎，通过自然语言处理（NLP）理解和生成人类语言，从而向搜索者传递内容。通过分析大量的文本数据来学习语言模式、语境和语义，它们能够为用户查询提供相关且准确的响应。这一过程使 LLM 能够掌握搜索查询中使用的词语背后的意图，确保传递的内容与用户真正寻找的内容相符。

在创建内容时利用这些相同的 NLP 策略可以优化内容，使其排名更高，增加相关性，并增强权威性，最终提高内容的可视性和有效性。

数字营销人员面临的挑战

虽然这项技术令人惊叹，但对于数字营销人员来说，要针对这些先进的生成式 AI 系统（也称为 Generative Engine Optimization 或 GEO）有效地优化内容可能颇具挑战性。过去，数字营销策略通常严重依赖人口统计数据和广泛的客户群体。但在生成式 AI 时代，关注的焦点已经从客户是谁转变为他们正在寻找什么——实时地。现在，每一次查询都变成了一次有意义交流的机会。对于那些还停留在传统营销思维的营销人员来说，这无疑是一个巨大的挑战。他们需要尽快适应这种以用户意图为中心的新模式。

同样重要的是要记住，正如 SEO （以及现在的 GEO） 一直以来的情况一样，没有秘诀或特定的代码可以玩弄系统。然而，通过理解和利用用户意图，营销人员可以创建高度相关和高度个性化的内容，在用户精确地搜索答案的那一刻与用户产生共鸣。

有效的关键词研究

在开发最能吸引 AI 驱动的搜索引擎的内容之前，重要的是分析和确定人们正在使用哪些关键词和短语来查找网站或竞争对手的网站。这种分析可以深入了解受众关心的主题和问题。

Bing Webmaster Tools’ Keyword Research Tool 是识别基础关键词和短语的一个很好的起点。如果您是 Microsoft Advertising 客户，Keyword Planner 是另一个有助于开发关键词的实用资源。Bing 提供的这些工具对于 SEO 从业者来说非常实用，尤其是关键词研究工具，能够帮助他们更好地了解用户搜索行为。

一旦确定了基础关键词，下一步就是利用高级技术进一步优化内容。这就是自然语言处理 （NLP） 发挥作用的地方。

NLP 如何提升搜索引擎排名？

对于数字内容创作者来说，利用诸如意图驱动型关键词优化之类的 NLP 技术，可以显著提高内容的可见性和排名。通过理解和应用这些技术，创作者可以优化他们的内容，使其更好地与用户意图和 AI 搜索引擎算法对齐。

以搜索以下内容的用户为例：

“最佳环保咖啡机”。

在生成式搜索系统中，搜索结果将展示各种可供购买的环保咖啡机和咖啡壶，突出显示其价格、功能和材料。它们将重点介绍强调可持续和可回收材料的品牌，并提供指向有关可持续冲泡的文章和指南的链接，同时提供有关环保咖啡机选项的更多信息。正如您所看到的，这些系统正在尽可能有效地满足用户查询的意图。生成式搜索在理解用户意图方面确实做得不错，能够根据用户的模糊搜索词，提供更精准、更全面的信息。

关键词策略

为了成功地利用 NLP 来获得更好的搜索引擎排名，请考虑将以下关键词策略融入到网站和着陆页中：

• 意图导向的内容：关注搜索查询背后的意图，而不仅仅是关键词本身。例如，如果根据关键词研究，发现用户正在搜索“如何选择环保咖啡机”，请提供详细的分步指南，而不仅仅是泛泛的信息。
• 长尾关键词：这些是高度具体的短语，可以更准确地捕捉用户意图。例如，不要使用“环保咖啡机”，而要使用“最适合忙碌专业人士的环保智能咖啡机”。将这些自然地融入到内容中，以匹配详细的搜索查询。
• 对话式关键词：这些关键词模仿自然的语言模式和用户可能提出的问题。例如，“环保咖啡机的最佳品牌”、“具有智能功能的环保咖啡机”和“最佳环保咖啡机评测”。在内容中使用这些关键词，以与生成式搜索的对话性质保持一致。
• 语义关键词：这些是相关的术语和短语，有助于搜索引擎理解内容的语境。例如，如果主要关键词是“环保咖啡机”，请包含“可持续冲泡”、“绿色咖啡机”和“环境友好型咖啡机”等相关术语。
• 问题关键词：这些是以问题形式出现的关键词。例如，“如何找到最佳环保咖啡机？” 或 “哪些是顶级的环保咖啡机品牌？” 在内容中使用这些关键词，以直接回答用户可能有的常见问题。

通过战略性地实施 NLP 技术并满足用户对环保产品等特定兴趣，数字营销人员可以显著提高其被 AI 驱动的搜索引擎发现的机会，并有效地触达目标受众。这种方法不仅满足了用户的即时需求，而且通过持续提供有意义和有价值的信息，建立信任和忠诚度。这些关键词策略对于数字营销人员来说非常有价值，能够帮助他们更好地进行内容创作和 SEO 优化。

保持内容新鲜

尽管“一劳永逸”的做法可能很诱人，但 AI 系统依赖于最新鲜的信息来确定向搜索者展示的最相关内容。定期更新内容不仅有助于保持排名，还能让受众持续关注最新和有价值的信息。这种做法可以显著影响 AI 系统如何看待和评价网站。在这个信息爆炸的时代，内容的时效性至关重要。搜索引擎更偏爱新鲜的内容，用户也更喜欢获取最新的资讯。

为了确保新鲜内容立即反映在搜索引擎中，请使用 IndexNow，这是一种开源协议，允许将网站的更改（例如更新、删除和新内容）立即通知搜索引擎。

与受众建立联系

正如这家科技公司的环保智能咖啡机需要正确的营销方法才能触达目标受众一样，数字营销策略也应该与搜索者的真实意图保持一致。

请记住关注采用自然语言处理技术的详细关键词，并始终保持内容相关且最新。利用 Bing Webmaster Tools 等 SEO 性能工具来监控流量，并查看内部报告和分析工具以确定转化率，并根据需要不断调整。

通过了解客户的真实需求和意图，将能够创作出与受众产生深刻共鸣的内容，解决他们的痛点，并为他们的问题提供实际的解决方案。采用这种策略不仅可以提高在 AI 驱动的搜索引擎中的可见性，还可以与受众建立更牢固的联系，从而提高参与度和转化率，同时帮助建立持久的客户关系。总而言之，意图驱动型 SEO 是未来数字营销的趋势。只有真正理解用户意图，才能在 AI 时代获得成功。