Bing: Cómo los motores de búsqueda impulsados por IA pueden aumentar el valor de los SEO basados en la intención

Imagina una empresa tecnológica que planea lanzar una innovadora cafetera inteligente ecológica. La cafetera está diseñada para amantes del café expertos en tecnología y profesionales ocupados que buscan comodidad, personalización y sostenibilidad. Para atraer al público objetivo deseado, contratan a una agencia de marketing. Sin embargo, la agencia no captó con precisión la intención de búsqueda de los clientes potenciales y, en lugar de dirigirse a segmentos específicos, lanzó una costosa campaña de marketing que utilizaba palabras clave generales como "mejor cafetera" y "cafetera de lujo" para dirigirse a los amantes del café corrientes. amantes del café.Esta agencia de marketing entiende claramente que el SEO está estancado en la edad de piedra y, con este enfoque, cualquier presupuesto adicional se irá por el desagüe.

Al no centrarse en la intención del usuario de búsqueda de una solución inteligente y tecnológica, esta campaña de marketing no llegó eficazmente al público objetivo. En última instancia, el lanzamiento del producto no consiguió atraer a los clientes deseados, lo que se tradujo en unas ventas bajas y un presupuesto de marketing malgastado. Si la campaña se hubiera alineado con la verdadera intención de los clientes potenciales del producto, podría haber garantizado un lanzamiento con éxito y haber destacado la tecnología y la comodidad como los aspectos más importantes para el público objetivo.

El poder de la intención

En el mundo de las experiencias basadas en IA, comprender y aprovechar la intención de búsqueda nunca ha sido tan importante. Empresas como Microsoft Copiloto Esta tecnología cambia las reglas del juego por su capacidad de ofrecer contenidos, información y publicidad de forma casi intuitiva, atendiendo a las necesidades y preferencias únicas de cada individuo, proporcionando una experiencia altamente personalizada que resuena profundamente en la audiencia y revolucionando la forma en que los clientes interactúan con las empresas.

Gracias a la Inteligencia Artificial y al Procesamiento del Lenguaje Natural, los Grandes Modelos de Lenguaje (LLM) como Microsoft Copilot son capaces de comprender la intención del buscador detrás de las palabras utilizadas en una consulta de búsqueda, lo que se traduce en resultados de búsqueda más precisos y eficientes. Con el lanzamiento de "Generative Search", Microsoft Bing impulsa la evolución de las búsquedas con el objetivo de crear una experiencia más fluida que permita a los buscadores explorar, aprender y encontrar información de formas nunca antes posibles.Esta actualización del motor de búsqueda Bing anuncia una nueva etapa en la tecnología de búsqueda, en la que los usuarios ya no son receptores pasivos de información, sino que pueden interactuar más activamente con los motores de búsqueda.

Los motores generativos, como Bing Generative Search, comprenden y generan el lenguaje humano a través del Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) para ofrecer contenidos a los buscadores. Al analizar grandes cantidades de datos de texto para aprender patrones de lenguaje, contexto y semántica, son capaces de ofrecer respuestas relevantes y precisas a las consultas de los usuarios. Este proceso permite a LLM comprender la intención que subyace a las palabras utilizadas en las consultas de búsqueda, lo que garantiza que el contenido proporcionado coincida con lo que el usuario está buscando realmente.

Utilizar estas mismas estrategias de PNL al crear contenidos puede optimizarlos para que se clasifiquen mejor, aumentar su relevancia y reforzar su autoridad, mejorando en última instancia su visibilidad y eficacia.

Retos para los profesionales del marketing digital

Aunque esta tecnología es asombrosa, puede ser un reto para los profesionales del marketing digital optimizar eficazmente los contenidos para estos sistemas avanzados de IA generativa, también conocidos como optimización generativa de motores o GEO (Generative Engine Optimization). En el pasado, las estrategias de marketing digital solían basarse en gran medida en datos demográficos y amplios segmentos de clientes. Pero en la era de la IA generativa, la atención se ha desplazado de quién es el cliente a qué está buscando, en tiempo real. Ahora, cada consulta se convierte en una oportunidad de comunicación significativa.Sin duda, se trata de un gran reto para los profesionales del marketing que siguen anclados en el pensamiento de marketing tradicional. Necesitan adaptarse cuanto antes a este nuevo modelo centrado en la intención del usuario.

También es importante recordar que, como siempre ha sucedido con el SEO (y ahora con el GEO), no existe una salsa secreta ni un código específico para engañar al sistema. Sin embargo, al comprender y aprovechar la intención del usuario, los profesionales del marketing pueden crear contenido muy relevante y personalizado que resuene con los usuarios en el momento exacto en que buscan una respuesta.

Búsqueda eficaz de palabras clave

Antes de desarrollar contenidos que atraigan mejor a los motores de búsqueda impulsados por la IA, es importante analizar y determinar qué palabras clave y frases utiliza la gente para encontrar un sitio web o el sitio web de un competidor. Este análisis proporciona información sobre los temas y asuntos que preocupan a su público.

Herramienta de búsqueda de palabras clave de Bing Webmaster Tools es un buen punto de partida para identificar palabras y frases clave básicas. Si es cliente de Microsoft Advertising.Planificador de palabras clave es otro recurso útil para desarrollar palabras clave.Estas herramientas proporcionadas por Bing son muy útiles para los profesionales del SEO, especialmente la herramienta de investigación de palabras clave, que puede ayudarles a comprender mejor el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

Una vez identificadas las palabras clave de base, el siguiente paso consiste en optimizar aún más el contenido mediante técnicas avanzadas. Aquí es donde entra en juego el Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN).

PNL ¿Cómo mejorar la clasificación en los motores de búsqueda?

Para los creadores de contenidos digitales, aprovechar técnicas de PNL como la optimización de palabras clave basada en la intención puede mejorar significativamente la visibilidad y la clasificación de los contenidos. Al comprender y aplicar estas técnicas, los creadores pueden optimizar sus contenidos para que se ajusten mejor a la intención del usuario y a los algoritmos de los motores de búsqueda de IA.

Tomemos el ejemplo de un usuario que busca lo siguiente:

"La mejor cafetera ecológica".

En un sistema de búsqueda generativo, los resultados mostrarán una variedad de cafeteras y cafeteras ecológicas disponibles para su compra, destacando sus precios, características y materiales. Destacarán las marcas que hacen hincapié en los materiales sostenibles y reciclables y ofrecerán enlaces a artículos y guías sobre elaboración de cerveza sostenible, así como más información sobre las opciones de cafeteras ecológicas. Como puede verse, estos sistemas responden a la intención de la consulta del usuario de la forma más eficiente posible.La búsqueda generativa hace un trabajo realmente bueno a la hora de comprender la intención del usuario, proporcionando información más precisa y completa a partir de términos de búsqueda imprecisos.

estrategia de palabras clave

Para utilizar con éxito la PNL para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, considere la posibilidad de incorporar las siguientes estrategias de palabras clave en su sitio web y páginas de destino:

• Contenidos intencionadamente orientadosCéntrese en la intención de la búsqueda, no sólo en la palabra clave. Por ejemplo, si la investigación de palabras clave revela que los usuarios buscan "cómo elegir una cafetera ecológica", proporcione una guía detallada paso a paso, no solo información general.
• palabras clave de cola largaFrases muy específicas: son frases muy específicas que captan la intención del usuario con mayor precisión. Por ejemplo, en lugar de "cafetera ecológica", utilice "cafetera inteligente ecológica para profesionales ocupados". Incorpórelas de forma natural a su contenido para que coincidan con las consultas de búsqueda detalladas.
• Palabras clave dialógicasPalabras clave: Estas palabras clave imitan los patrones del lenguaje natural y las preguntas que pueden hacer los usuarios. Por ejemplo, "mejores marcas de cafeteras ecológicas", "cafeteras ecológicas con funciones inteligentes" y "reseñas de las mejores cafeteras ecológicas". Utilice estas palabras clave en el contenido para adaptarse a la naturaleza conversacional de la búsqueda generativa.
• palabra clave semánticaSe trata de términos y frases relevantes que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto del contenido. Por ejemplo, si la palabra clave principal es "cafetera ecológica", incluya términos relacionados como "elaboración de cerveza sostenible", "cafetera ecológica", y "respetuosa con el medio ambiente cafetera" y "respetuosa con el medio ambiente".
• Palabras clave de la pregunta: Son palabras clave en forma de preguntas. Por ejemplo, "¿Cómo puedo encontrar la mejor cafetera ecológica?". O "¿Cuáles son las mejores marcas de cafeteras ecológicas?". Utiliza estas palabras clave en tu contenido para responder directamente a preguntas comunes que puedan tener los usuarios.

Mediante la aplicación estratégica de técnicas de PNL y la atención a los intereses específicos de los usuarios, como los productos ecológicos, los profesionales del marketing digital pueden mejorar significativamente sus posibilidades de ser encontrados por los motores de búsqueda basados en IA y llegar con eficacia a su público objetivo. Este enfoque no solo satisface las necesidades inmediatas de los usuarios, sino que también genera confianza y fidelidad al proporcionar constantemente información significativa y valiosa.Estas estrategias de palabras clave son valiosas para los profesionales del marketing digital, ya que les ayudan a mejorar la creación de contenidos y la optimización SEO.

Mantener los contenidos actualizados

Aunque pueda resultar tentador "hacerlo todo", los sistemas de IA se basan en la información más reciente para determinar el contenido más relevante que mostrar a los buscadores. Actualizar regularmente el contenido no sólo ayuda a mantener las clasificaciones, sino que también mantiene a su audiencia sintonizada con la información más actual y valiosa. Esta práctica puede influir significativamente en la forma en que los sistemas de IA ven y evalúan los sitios web.En esta era de explosión de información, la actualidad de los contenidos es crucial. Los motores de búsqueda favorecen los contenidos frescos y los usuarios prefieren obtener la información más reciente.

Para garantizar que los contenidos nuevos se reflejen inmediatamente en los motores de búsqueda, utilice IndexNow, un protocolo de código abierto que permite que los cambios en un sitio web, como actualizaciones, eliminaciones y nuevos contenidos, se comuniquen inmediatamente a los motores de búsqueda.

Conecte con su público

Al igual que la cafetera inteligente ecológica de esta empresa tecnológica necesitaba el enfoque de marketing adecuado para llegar a su público objetivo, las estrategias de marketing digital deben alinearse con la verdadera intención del buscador.

Recuerde centrarse en palabras clave detalladas utilizando técnicas de procesamiento del lenguaje natural y mantenga siempre el contenido relevante y actualizado. Utilice Herramientas para webmasters de Bing y otras herramientas de rendimiento SEO para supervisar el tráfico y consultar los informes internos y las herramientas de análisis para determinar las tasas de conversión y ajustarlas continuamente según sea necesario.

Al comprender las necesidades e intenciones reales de sus clientes, será posible crear contenidos que resuenen profundamente con su audiencia, aborden sus puntos de dolor y ofrezcan soluciones prácticas a sus problemas. Adoptar esta estrategia no solo aumentará la visibilidad en los motores de búsqueda impulsados por IA, sino que también creará conexiones más fuertes con su audiencia, lo que conducirá a un mayor compromiso y conversiones, al tiempo que ayudará a construir relaciones duraderas con los clientes.En resumen, el SEO basado en la intención es el futuro del marketing digital. Solo comprendiendo realmente la intención del usuario se puede tener éxito en la era de la IA.