Битва за ИИ-поиск в Сяохуншу "Дот Дот": может ли доступ к DeepSeek-R1 захватить рынок поиска?

На волне развития технологий искусственного интеллекта компания Little Red Book также ускорила свои разработки в области искусственного интеллекта. Недавно независимое поисковое приложение Xiaohongshu "点点" запустило функцию "глубокого мышления". По сообщениям отраслевых СМИ, есть вероятность, что за функцией стоит отечественная компания-стартап в области ИИ. DeepSeek (глубокий поиск) предоставлен DeepSeek-R1 Драйвер модели с открытым исходным кодом.

В контексте WeChat, Jitterbug и других суперприложений, которые создают замкнутую экосистему контента с помощью "поиска ИИ на месте", выбор Xiaohongshu в пользу сотрудничества с DeepSeek-R1, несомненно, является желанием Быстро восполняют свои недостатки в технологиях и пользовательском опыте за короткий период времени Модель ИИ компании - это мощная внешняя модель ИИ. Благодаря силе внешних моделей ИИ, "点点" смог быстро выйти на трассу поиска ИИ и завоевать ключевую долю рынка. Однако в долгосрочной перспективе это больше похоже на "Рычаг развития" против "автономных инноваций" Стратегия балансирования между.

Стратегический замысел приложения "Tap": почему Little Red Book нужен отдельный продукт для поиска с использованием искусственного интеллекта.

Почему компания Xiaohongshu запустила независимое приложение для поиска с помощью ИИ? После подключения "Дот Дот" к DeepSeek-R1, какие улучшения произошли в его поисковых возможностях? Каков реальный пользовательский опыт? Каковы отличительные преимущества "点点" по сравнению с обычными продуктами для поиска ИИ на рынке? Может ли "点点" действительно поддержать амбиции Xiaohongshu в области ИИ-поиска? Исходя из этих вопросов, мы взяли за отправную точку сценарии высокочастотного поиска, часто используемые пользователями, и провели всесторонний обзор приложения "点点".

Основной опыт поиска "点点"：Поиск по сценарию - это изюминка.

Продолжая лозунг Xiaohongshu "Ваш гид по жизни", "点点" позиционируется как "поиск жизненных сцен". Это приложение в основном агрегирует и анализирует огромное количество заметок на платформе Xiaohongshu, чтобы предоставить пользователям иллюстрированные результаты поиска, удовлетворяя информационные потребности пользователей в жизненных услугах и сценариях принятия потребительских решений.

В отличие от функций "Da Vinci", "Sou Sou Potato" и "Ask Dot Dot", которые встроены в приложение Xiaohongshu, "Dot Dot" предоставляет услуги в виде отдельного приложения и приложения WeChat. " предлагается в виде отдельного приложения и приложения WeChat. С момента запуска в августе 2024 года приложение "点点" было загружено из AppStore 200 000 раз.

Стоит отметить, что ранее Xiaohongshu также запустила функцию поиска ИИ "Да Винчи". Изначально "Да Винчи" также могла искать в контенте станции Little Red Book вопросы, задаваемые пользователями, генерировать резюме ИИ и рекомендовать соответствующие заметки. Но, судя по текущей ситуации, "Да Винчи", похоже, был оставлен Little Red Book. Не только официальный аккаунт Xiaohongshu для "Да Винчи" перестал обновляться, но и функция не смогла эффективно ответить на потребности пользователей в интеграции заметок, создании резюме ИИ и помощи в создании контента. На вопрос о разнице между "点点", "Да Винчи" ответил интригующе: "点点" отвечает за поиск, а я буду сопровождать вас в чате".

Да Винчи Сентябрь 2024 Викторина Эффекты

Да Винчи Февраль 2025 Эффекты в вопросах и ответахПо сравнению с "Да Винчи" и "Су Су Картофель", "Маленькая Красная Книга" явно увеличила продвижение приложения "点点". Многие пользователи Xiaohongshu пролистали рекламу "点点" в информационном потоке. Его основная торговая точка в основном вращается вокруг "технологии глубокого мышления + базы данных жизни Xiaohongshu", от стратегии путешествий и игр, знаний о здоровье, энциклопедии беременности и других конкретных сценариев в спрос, чтобы непосредственно продемонстрировать основную ценность "点点" AI поиска.

Далее мы испытаем реальный эффект поиска приложения "Точка" после обращения к модели DeepSeek-R1.

Открыв главную страницу приложения "点点", вы увидите несколько заданных вопросов, основанных на сценариях, которые охватывают различные сферы жизни, такие как еда, питье и игры, руководство по избеганию подводных камней, советы по путешествиям и играм, поедание дыни на огромной скорости и избавление от беспокойства по поводу дырок в деревьях.

После авторизации геолокации пользователи могут нажать на портал "Ешь, пей и вдохновляйся поблизости" на главной странице или ввести вопрос в поисковую строку, чтобы быстро получить локализованные результаты поиска.

С точки зрения представления результатов поиска, режим "глубокого мышления" "点点" очень похож на опыт модели DeepSeek-R1, которая показывает пользователю мыслительный процесс ИИ. Существенное улучшение опыта поиска "DotDot" в основном отражается в двух аспектах: Намерение поиска Распознавание Осмысление ответить пением Возможность многораундового диалога .

Для более сложных или уточненных поисковых запросов, таких как "Шанхайские кафе с фото и домашними животными", "点点" может более точно понять поисковое намерение пользователя. В то же время DotDot поддерживает мультиязычный поиск на смеси английского и китайского языков, например, "рекомендации шанхайских бистро, ориентированных на свидания". ("date" означает "свидание" на английском, а "bistro" означает небольшой ресторан, и это сочетание китайского и английского очень популярно среди молодежи в Шанхае). Эта смесь китайского и английского очень популярна среди молодежи в Шанхае)

"DotDot" также поддерживает контекстно-ориентированный интерактивный поиск. Например, после поиска информации о ресторане пользователи могут постоянно задавать вопросы "Сколько на человека?" , "Легко ли припарковаться?" и "Как добраться до ближайших районов города".

Ключевые слова с пунктирными линиями в результатах поиска являются интерактивными, позволяя пользователям нажимать на них, чтобы перенаправляться на страницы "Вы можете спросить" и связанные с ними страницы поиска, что упрощает дальнейшее изучение интересующего их контента.

Однако мы отмечаем, что сортировка заметок на странице связанного поиска "Точки" основана на семантической релевантности, а не на количестве лайков. Это означает, что "Точка" больше сосредоточена на предоставлении пользователям релевантной и глубокой информации, а не просто на поиске популярного контента.

В сценарии планирования путешествий, "点点" продвигается в приложении Xiaohongshu как "волшебный инструмент "планирующей личности" для пользователей вне дома". (Оригинальный текст - "P люди выходят бог инструмент", здесь, чтобы сделать его легче понять, изменен на " 'план тип личности' пользователь выйти бог инструмент")Это позиционирование соответствует способности "Точки" интегрировать фрагментарный личный опыт в структурированное руководство. Это позиционирование соответствует способности "Dot" интегрировать фрагментарный личный опыт для создания структурированного иллюстрированного руководства.

Например, когда мы вводим "путеводитель по Испании на 7 дней", "点点" выдает результаты, включающие советы по достопримечательностям, цены на билеты, фотобудки, рекомендации по еде, советы по движению и поездкам, советы по одежде, рекомендации по бюджету, советы по защите от краж и многие другие детали. Формулировки и языковой стиль результатов поиска также более "сяохуншуизированы", приближены к повседневным привычкам пользователей платформы.

Пусть "Точка" порекомендует очищающие средства для комбинированной жирной кожи, и результаты будут всесторонними и объективными, рекомендуя как элитные бренды, так и доступные продукты. Для пользователей, которые затрудняются с выбором, рекомендации "Точки" могут значительно сократить время принятия решения.

При поиске информации о ресторане "点点" будет одновременно показывать его реальные фотографии, ценовой диапазон и специальные блюда, помогая пользователям быстро понять основную ситуацию в ресторане.

Однако некоторые результаты поиска по запросу "点点" все еще неизбежно страдают от иллюзии модели (сгенерированный ИИ контент не соответствует фактам), а также от проблемы механического переноса контента из Сяохуншу. Кроме того, можно улучшить мультимодальные возможности DotDot (например, понимание изображений и видео).

Некоторые пользователи считают, что поскольку контент, поиск которого осуществляется с помощью "点点", поступает из заметок Xiaohongshu, функция "点点" может быть интегрирована в поисковый интерфейс приложения Xiaohongshu, поэтому нет необходимости разрабатывать отдельное приложение. В связи с этим некоторые пользователи делятся своим опытом, что при поиске контента в приложении Xiaohongshu они легко отвлекаются на другой контент в приложении, что приводит к снижению эффективности поиска. Некоторые пользователи поделились своим опытом, что при поиске контента в приложении Little Red Book App они легко отвлекаются на другой контент в приложении, что приводит к снижению эффективности поиска. Приложение для чистого поиска может помочь пользователям больше сосредоточиться на самом поиске и повысить его эффективность.

Эти две точки зрения на самом деле отражают две разные модели сознания пользователя:

• Инструментальный разум : Когда пользователи используют "точку" для поиска, они обычно преследуют четкую цель "решить проблему", что требует более высокого уровня эффективности поиска.
• Общинный образ мышления Пользователи часто испытывают психологическое ожидание "просмотра" при поиске в приложении Little Red Book App, и они более склонны принимать и даже наслаждаться процессом распространения информации, а также находить новое вдохновение и интересы в процессе просмотра различных материалов.

В целом. "ИИ-поиск DotDot лучше подходит для сценариев, требующих быстрого принятия решений, помогая пользователям быстро фильтровать информацию и сокращать время принятия решений за счет структурированных ответов. .

(указывает на причинно-следственную связь) Поиск в приложении Xiaohongshu в большей степени ориентирован на использование разнообразных точек зрения и сенсорных описаний пользовательского контента (UGC). Например, когда друг пользователя предлагает пойти в выходные на прогулку по Юйюань-роуд и найти кафе, гораздо интуитивнее просматривать изображения в двух колонках приложения Little Red Book. Например, когда друг пользователя предлагает пойти в выходные на прогулочную улицу Юйюань-роуд и найти кафе, очевидно, что для получения советов гораздо интуитивнее и эффективнее просмотреть изображения в двух колонках информационного потока приложения Xiaohongshu.

Помимо разницы в менталитете пользователей, самостоятельные приложения Apps и WeChat также способны привлечь пользователей не из Сяохуншу через такие каналы, как магазин приложений, расширяя базу пользователей.

Кроме того, независимое приложение может создать независимую техническую архитектуру и систему A/B-тестирования, что удобно для технической команды для проведения технических проб и ошибок и быстрой итерации. Если в приложение Little Red Book будет интегрирована функция поиска ИИ, это может замедлить скорость итерации. Стоит отметить, что буквально вчера, когда проводился обзор, компания Xiaohongshu официально закрыла портал "спроси точку" в приложении и заявила, что будет совершенствовать его возможности.

Однако привычки пользователей и затраты на миграцию пользователей Xiaohongshu также являются факторами, которые не стоит игнорировать. Автономные продукты требуют от пользователей загрузки дополнительного приложения или перехода на небольшую программу, и удлинение пути работы может привести к тому, что коэффициент использования "点点" окажется ниже, чем ожидалось.

От "сообщества по образу жизни" до "портала для принятия жизненных решений": амбиции Xiaohongshu в области поиска ИИ

Компания Little Red Book оценивается в 17 млрд долларов после раунда финансирования серии E+ в 2024 году. ИИ-поиск является ключевой частью стратегического плана Little Red Book "рост на основе технологий".

Это подтверждается впечатляющими данными: по данным QuestMobile, в четвертом квартале 2024 года среднесуточный объем поисковых запросов Xiaohongshu составлял около 600 миллионов, что почти в два раза меньше, чем у традиционного поискового гиганта Baidu (около 1 миллиарда). Более того, 72% поисковых запросов Xiaohongshu тесно связаны с потребительскими решениями (например, в области продуктов питания и напитков, красоты, путешествий и т. д.).

Огромные данные пользовательского контента (UGC) в категории "Жизнь" и потребительский подход к принятию решений пользователями при поиске - вот основные преимущества макета ИИ-поиска в Xiaohongshu. Тем не менее, на рынке ИИ-поиска уже появились сильные конкуренты.

Среди них как традиционные поисковые гиганты, такие как Baidu и 360, так и ИИ недоумения , и минарет ИИ, инструменты поиска на основе кода для разработчиков Девв ИИ-родные компании, такие как AI, но также и не поисковые продукты, такие как WeChat, Jieyin и Zhihu. Кроме того, большинство генеративных диалоговых помощников ИИ, таких как ChatGPT DeepSeek, Кими ИИ-поиск и глубокое мышление также включены в программу, как и Doubao.

Хотя с 2023 года Xiaohongshu создала большую команду моделей и выпустила серию моделей под названием "Маленький арахис", а также множество функций ИИ, таких как инструмент для рисования ИИ "Trik", зеркальная структура и чат-ассистент "Da Vinci", она все еще относительно тонка по сравнению с лидерами отрасли с точки зрения технической силы ИИ и общей компоновки. " и другие функции ИИ, но по сравнению с лидерами отрасли, Xiaohongshu все еще относительно тонкий с точки зрения технической силы ИИ и общей компоновки.

По мере того как базовые возможности ИИ постепенно покрываются моделями общего назначения, прикладной уровень должен создавать новые измерения ценности. Как отметил Мин Керуй, генеральный директор Secret Pagoda Technology: "То, что вы могли делать изначально, теперь может быть напрямую покрыто способностью к рассуждениям, например, R1, и тогда вам нужно искать новые возможности поверх этого". В настоящее время Xiaohongshu еще не установил незаменимый функциональный барьер на сцене "поиска жизни".

Но если посмотреть на это с другой стороны, если Xiaohongshu удастся успешно захватить плато рынка "жизненных решений", которое еще не полностью занято, у компании действительно может появиться шанс переписать конкурентный ландшафт поискового рынка.

В конце концов, когда молодые люди поздно вечером смотрят на свои мобильные телефоны, пытаясь решить, какую сыворотку выбрать, им нужен не просто более умный поисковик, а "цифровой BFF", который знает больше об ингредиентах для ухода за кожей, анализирует структуру кожи и сочетает опыт использования их "e-BFF" в Интернете с опытом их "цифровых BFF". Им может понадобиться не просто более умная поисковая система, а "цифровой BFF", который знает больше об ингредиентах для ухода за кожей, анализирует оценку качества кожи и объединяет опыт "e-BFF" в Интернете. Это именно то, что лучше всего умеет делать Xiaohongshu, а также направление дальнейшего развития приложения "点点".