Разгадка маркетингового кода "Маленькой красной книги": руководство по расширению деятельности зарубежных пользователей (с возможностью загрузки PDF)

Маленькая красная книга (сайт социальной сети)Популярная в Китае и даже в Азии социальная платформа электронной коммерции уже давно вышла за рамки простого приложения для покупок и стала флюгером для образа жизни молодых людей и новым фронтом для маркетинга брендов. Для зарубежных брендов и частных лиц, желающих выйти на китайский рынок или привлечь внимание молодых потребителей, очень важно освоить работу с Xiaohongshu.

Вам тоже интересно:

• Что именно представляет собой "Маленькая красная книга"? Чем он отличается от Instagram и Pinterest?
• Как зарубежные бренды могут преуспеть на страницах "Красной книги Как создаются посевы и всплывающие окна?
• Как вы можете воспользоваться уникальным алгоритмом и маркетинговыми инструментами Little Red Book?

Не волнуйтесь, эта статья снимет покров тайны с маленькой красной книжки и предоставит вам подробный Общая концепция и руководство к действию "Маленькой красной книги" PDFпоможет вам быстро приступить к работе и играть с Little Red Book Marketing!

Почему зарубежные пользователи должны следовать "Красной книге"?

• Огромная база пользователей и высокая покупательская способность: The У Xiaohongshu сотни миллионов молодых пользователей, среди которых чрезвычайно высока доля женщин, и большинство из них проживают в городах первого и второго эшелонов и группах с высокой потребительской готовностью. Это привлекательный целевой рынок для зарубежных брендов в сфере красоты, моды и стиля жизни.
• Уникальная "низовая" культура. В центре внимания Xiaohongshu - обмен реальным опытом между пользователями, формирующий уникальную культуру "выращивания травы". Пользователей больше привлекает реальный, ценный контент, а не навязчивая реклама. Эта атмосфера сообщества с сильным чувством доверия обеспечивает естественное преимущество для "сарафанного радио" бренда и конверсии продукта.
• Мощная платформа для контент-маркетинга:. Xiaohongshu - это не только платформа электронной коммерции, но и мощная платформа контент-маркетинга. Благодаря высококачественному графическому и видеоконтенту бренды могут эффективно предоставлять ценность, укреплять доверие и в конечном итоге добиваться роста пользователей и конверсии продаж.
• Мосты в Китай. Для зарубежных брендов Xiaohongshu - это важный мост, позволяющий понять китайский рынок, проверить его реакцию и повысить узнаваемость бренда.

Обзор основного содержания этой статьи

Эта работа будет основана на Общая концепция и руководство к действию "Маленькой красной книги" PDFВ ней вы найдете подробное объяснение следующих ключевых элементов:

1. Общая структура Little Red Book: понимание логики, лежащей в основе платформы

Общая структура и геймплей "Красной книги

• Характер сообщества. Ядром Xiaohongshu является "сообщество", которое состоит из "люди + контент". Понимание механизма работы сообщества - основа работы.
• Профиль пользователя. Пользователями платформы являются продавцы, потребители и KOLs/KOCs, которые вместе создают экосистему контента Little Red Book.
• Форма содержания. Контент может быть разным: заметки, созданные KOLs/KOCs, рекламные объявления, комментарии пользователей и т. д.
• Цель бренда. В Little Red Book бренды стремятся получить долгосрочные и недорогие конверсии, а не краткосрочные всплески.
• Бренд Контролируемое содержание. Бренды могут эффективно контролировать имидж своего бренда и взаимодействие с пользователями с помощью самостоятельно созданного контента, ответов на личные сообщения и управления комментариями.

2. Игровая книга "Маленькая красная книга": освоение основных операционных стратегий

Как играть в Маленькая красная книга

• Планирование - прежде содержания :) Запуск Little Red Book требует четкой стратегии запуска, а затем создания контента в соответствии с этой стратегией.
• Алгоритм, управляемый. Понимание алгоритма рекомендаций Little Red Book (CES = Likes + Favourites + Comments + Retweets + Follows) помогает контенту получить большее распространение.
• Продажные моменты. Уточните точки продаж продукта и болевые точки целевой группы, чтобы задать направление для создания контента.
• Ключевые слова. Очень важно разработать стратегию ключевых слов, включая фирменные слова, продающие слова, слова, которые "похоронены", и т. д., чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будут искать.
• Планирование "Смельчака". Выберите подходящего Даррена (KOL/KOC) для сотрудничества и расширьте звуковой объем бренда благодаря влиянию Даррена.

3. Методология PKCKS: секрет повышения эффективности размещения

Обновление методического ассистента PKCKS

PKCKS Это методология размещения, основанная на качественном контенте и состоящая из пяти ключевых элементов:

• Продукт. Характеристики товара - это основные факторы, которые поджигают "Красную книгу". Какие продукты чаще всего попадают в "Красную книгу"? В этом документе вы найдете подробный ответ.
• Ключевое слово. Страница поиска - это критический путь к формированию репутации бренда и влиянию на умы пользователей. Освойте стратегию ключевых слов, чтобы сделать ваш контент более узнаваемым для пользователей.
• Содержание. Качественный контент - это основная компетенция. Документ расскажет о характеристиках и технологиях создания различных типов взрывного контента.
• KOX (Смельчак). Правильный выбор сотрудника может сделать размещение вдвое эффективнее. В этом документе анализируются преимущества и стратегии выбора различных типов людей.
• График (темп доставки). Методичный запуск ведет к упорядоченному сбору урожая. В документе представлены рекомендации по периодичности запуска для разных уровней зрелости бренда.

4. Практичные сухие товары: ключевые детали осуществления посадки

I. Взвешенные обязательства: создание надежной структуры размещения

• Тип плана:

  • План испытаний. Быстро проверьте качество купюр и рыночный потенциал, уделяя особое внимание скорости сбора данных.

  • Схема взвешивания. Повысьте вес плановой единицы, основным показателем которой является коэффициент кликов, и сосредоточьтесь на отзывах пользователей.

  • Программа долгосрочной стабильности. Стремимся к долгосрочному стабильному выпуску, ориентируясь на ежедневное потребление и приемлемые колебания стоимости.

• Стратегия ключевых слов:

  • Категория Макет. Слова-бренды, слова-конкуренты, слова-темные лошадки, слова, связанные с категориями, охватывающие различные потребности пользователей.

  • Захватывайте рейтинги. Используйте такие инструменты, как Top 3 Spuds и Position Grabbing Assistant, чтобы расставить приоритеты при ранжировании по качественным ключевым словам.

  • Расширение атрибутов. Сочетайте слова-атрибуты продукта и слова-атрибуты категории спроса, чтобы точно попасть в целевую группу.

II. Классификация планов: этапы уточненной операции

• План тестирования (предварительная проверка данных).

  • Цель: быстро получить данные и убедиться в эффективности заметок.

  • Ключ: данные предварительного тестирования, позволяющие быстро определить сильные и слабые стороны заметок.

• Программа периода взвешивания (модернизация программы взвешивания).

  • Цель: улучшить вес модулей программы, чтобы соответствовать стандарту сдачи.

  • Ключевой момент: высокий показатель кликов, акцент на взаимодействие с пользователем (лайки, избранное, комментарии, акции).

  • Оптимизация направления:

    • Искать. Точные ключевые слова, низкие ставки и высокие премии для захвата рейтинга, разумная настройка соответствия фраз, своевременное отрицание.

    • Информационный поток. Делайте ставки чуть выше рыночной цены, предварительно установив дневной лимит на карту, следите за кликами и взаимодействием.

• Стартовая программа (расширение масштаба).

  • Цель: быстрое расширение размещения и привлечение новых пользователей.

  • Ключевой момент: быстрое увеличение количества размещений в пределах разумного диапазона PPC.

• Долгосрочный план стабилизации (стабильный и устойчивый рост).

  • Цель: поддержание долгосрочной стабильности поставок и роста.

  • Ключевой момент: стабилизируйте PPC, следите за колебаниями коэффициента кликов и вносите соответствующие коррективы в зависимости от изменений на рынке (погода, события и т. д.).

• 7 факторов, влияющих на коэффициент кликов (фокус на направлении оптимизации).

  1. Толпа. Точное нацеливание на целевых пользователей.

  2. Первые 10 слов заметки. Первое предложение привлекает внимание и стимулирует интерес пользователя.

  3. Ключевые слова для размещения и подбор. Выбирайте ключевые слова, которые имеют высокую релевантность и правильное соответствие.

  4. Область. Выбор основывается на характеристиках продукта и географии целевых пользователей.

  5. Название. Креативные заголовки для выделения продающих моментов.

  6. Ставка. Делайте ставки с умом, соразмеряя стоимость и степень воздействия.

  7. Изображение. Высококачественные изображения, чтобы привлечь пользователей к клику.

В-третьих, размещение компонентов и весовой фокус: для повышения эффективности преобразования

• Выбор компонента проекции:

  • Торговая карта. Подходит для прямого продвижения покупок, акцентируя внимание на стоимости дополнений и коэффициентах производства.

  • Личное сообщение. Подходит для углубленного общения и руководства, уделяя особое внимание количеству личных сообщений и количеству закрытий личных сообщений.

  • Форма. Идеально подходит для сбора пользовательских лидов, фокусируясь на показателях формы и стоимости формы.

  • Коммерческие продажи (отчетность/связь с предприятием). Подходит для генерации лидов вне сайта или глубокого контент-маркетинга, ориентированного на количество кликов и конверсию.

• Право на фокусировку:

  • Хиты (ядро). Непосредственно влияет на вес программы и ее последующую эффективность.

  • Данные об отзывах пользователей (важно). Взаимодействие с пользователями, такое как "лайки", "избранное" и комментарии, отражает качество контента и интерес пользователей.

  • Хиты (базовые). Обеспечьте базовую экспозицию, чтобы подготовить почву для последующих конверсий.

• Бюджетные ассигнования: Разумно распределяйте ежедневные бюджеты в соответствии с целями и этапами программы, чтобы избежать потерь.

Специальные советы для зарубежных пользователей Эксплуатация Красной книги

• Языковые и культурные различия. При создании контента для зарубежных пользователей необходимо в полной мере учитывать языковые и культурные различия, чтобы обеспечить соответствие контента эстетике и привычкам китайских пользователей. Рекомендуется использовать упрощенный китайский язык и понимать популярную культуру и выражения китайской молодежи.
• Локализация контента. Простого перевода зарубежного контента недостаточно, его необходимо глубоко локализовать и совместить с реальными потребностями китайского рынка и пользователей, чтобы создать действительно ценный контент.
• Понимание правил платформы. Ознакомьтесь с правилами платформы Little Red Book и нормами сообщества, чтобы избежать нарушений, которые могут привести к ограничению доступа к аккаунту.
• Непрерывное обучение и итерации. Платформа и алгоритмы Little Red Book постоянно обновляются, поэтому вам необходимо постоянно учиться и оптимизировать свою операционную стратегию на основе полученных данных.
• Использование профессиональных инструментов и услуг. Для зарубежных пользователей вы можете рассмотреть возможность использования профессиональных сторонних инструментов или услуг, таких как инструменты анализа данных и платформы для работы с персоналом, для повышения эффективности работы.

Загрузите PDF-файл "Общая операционная структура и игровая книга для Little Red Book" прямо сейчас!

Для того чтобы вы могли более глубоко и систематично изучать операции из "Красной книги", мы подготовили для вас полный Общая концепция и руководство к действию "Маленькой красной книги" PDF. Подробный и насыщенный конкретными примерами документ является незаменимым руководством для зарубежных пользователей, позволяющим быстро начать работу с маркетингом по "Красной книге".

Китайская версия:Общая схема работы и геймплей Little Red Book.

Английская версия:XiaoHongShu_Overall_Operation_Framework_and_Strategies.

Скачайте ее прямо сейчас и начните свое маркетинговое путешествие по "Красной книге"!

резюме

Little Red Book предлагает большие возможности для зарубежных брендов и частных лиц, но для этого также требуется глубокое понимание особенностей платформы и методов работы. Мы надеемся, что эта статья и этот PDF-документ предоставят вам ценные рекомендации, которые помогут вам добиться успеха на Xiaohongshu! Удачи вам в работе!

# Xiaohongshu # Зарубежный маркетинг # Социальная электронная коммерция # Контент-маркетинг # Китайский рынок