Используйте инструменты искусственного интеллекта, чтобы сделать торги объявлениями экспоненциально более эффективными

Развитие работы рекламы до сих пор, мне интересно, вы когда-нибудь задумывались о будущем рекламы между воплощением эффекта конкурентных различий будет отражаться в будущем, или о том, что мы должны сосредоточиться на улучшении способности к саморекламе, в каком сегменте это более ценно?

Это способность оптимизировать тонкую настройку счета размещения? Я так не думаю, вы увидите, что каждая платформа энергично продвигает интеллектуальные, интегрированные инструменты размещения, платформа ослабляет эту часть способностей оптимизатора; это способность производить взрывной материал? Это один из аспектов, но всплывающее окно трудно поддерживать, трудно итерироваться и быть стабильным, трудно сформировать стабильное преимущество, даже если человек обладает такой способностью, и слишком зависим от организации; то есть только сам продукт конкурирует друг с другом? Продукт имеет значение, но сторона доставки рекламы не может приспособиться достаточно быстро.

Я думаю, что это может бытьлежать в целомЭффективность и итеративность системы доставки и вывода рекламного контентаИменно организационная эффективность размещения является более выгодной для получения конкурентного преимущества за счет рекламы одного и того же товара.

С точки зрения человека, это будет проявляться тремя способами:

1. сторона счета может разработать разумную и всеобъемлющую общую стратегию и ритм

2. Процесс размещения позволяет быстро выявить проблемы и решить их.

3. Сильные возможности создания, вывода и итерации рекламного контента.

Эти три вещи можно сделать, я считаю, что большинство проблем, возникающих при размещении, могут быть решены, по крайней мере, значительно по сравнению с аналогами имеют преимущество при размещении. Но вы обнаружите, что эти три вещи, и не один полагаться на оптимизатор себя, или писатель или директор индивидуального размещения или творческие способности, но вся команда, связанная с размещением общей эффективности конкурса. Но это не значит, что это человек, отвечающий за соответствующие отделы, чтобы рассмотреть вещи, оптимизатор или редакционный директор, редактирование или, в конкретной реализации, так как это конкурс на эффективность и итерации размещения, каждая роль стоит рассмотреть и оптимизировать направление и форму работы, чтобы соответствовать тенденции, чтобы принести свою собственную конкурентоспособность в отрасли.

Что касается конкретной реализации, то возможно, что "сторона счета может сформулировать разумную и всеобъемлющую общую стратегию и ритм", что может потребовать от различных ролей ответственности за систематическую реализацию результатов на основе продуктов, операций, бюджетов и мероприятий. В этом процессе мы можем разумно использовать некоторые фонды или данные счетов Канбан или унифицированные инструменты управленческого анализа, чтобы помочь нам принимать решения.

Например, на платформе Tencent вы можете использовать"Верстак"Для повышения эффективности анализа данных и распределения управления можно проводить анализ данных, управление и распределение разрешений для разных предметов, счетов и планов в едином фоне или проводить единый сводный анализ эффектов от разных направлений стратегий размещения. Вы также можете использовать"Общий кошелек"Это инструмент, позволяющий реализовать совместное управление средствами, связанными с несколькими счетами, упростить единую бюджетную статистику и распределение решений, а также мониторинг в режиме реального времени и интеллектуальное раннее предупреждение о ходе исполнения и использовании бюджета.

Оставшиеся две вещи, на самом деле, могут быть разумными через инструмент AI, чтобы помочь нам выполнить ежедневное размещение эффективности работы и повышения эффекта. Различные платформы на рынке соответствуют различным инструментам, чтобы выбрать из, здесь на платформе Tencent в качестве примера, тоЯ говорю в основном о двух продуктах, Mythic и Mythic Ask, которые недавно были обновлены, и я думаю, что сейчас они находятся на том этапе, когда они могут помочь оптимизировать общую эффективность размещения в большей степени.

Во-первых, волшебный вопрос.Многие из вас уже сталкивались с ним, но, возможно, используют его исключительно как инструмент для написания отзывов или ответов на вопросы о продукте, что, конечно, не является проблемой, но возможности Wonderful Questions на самом деле гораздо шире.

Помимо вопросов и ответов по аудиту и продуктам, еще одна важная функция Miaowei заключается в том, что вы можете задавать ей вопросы, чтобы узнать о рекламных креативах TOP1 конкретных отраслей и форумов, и она имеет возможность анализировать креативы простым способом.т.е. способность к "творческому вдохновению".Самое главное, что у нас есть некоторые другие способы, чтобы узнать о качестве идеи отрасли. Мяо попросил интегрировать эту функцию я думаю, что наибольшее значение в основном более удобным, на самом деле, у нас также есть некоторые другие способы, чтобы понять качество идеи отрасли, но может быть в первый раз, счет наиболее интуитивно понятным, чтобы понять качество идеи отрасли на Мяо попросил. Использовать эту способность я предлагаю в основном, чтобы понять топ творческих основных, конкретных сценариев анализ лучше всего с использованием других видео инструментов или их собственный анализ глубже.

Единственная ценность, которая заставляет меня думать, что Myo Ask - более сильный продукт, а также основана на серии обновлений функций в ноябре, - этоЧто касается обзора размещения и расширения возможностей стратегииПервые две из трех вещей, упомянутых в начале статьи. Т.е. первые две из трех вещей, упомянутых в начале статьи, Mythical Questions отлично справились с задачей расширения возможностей.

во-первых,Возможность быстрого создания отчетов и анализа данных о доставкеС помощью MyoQ нам будет проще заметить каждую деталь в жизненном цикле рекламного размещения и обнаружить важные моменты, которые были упущены из виду, например - анализ данных о совместном использовании времени, выявление аномалий коэффициента конверсии для разных идентификаторов объявлений, построение графиков для понимания тенденций и т. д. Причина, по которой я считаю эту функцию ценной, заключается в том, что начинающий оптимизатор может не обладать такими возможностями комплексного анализа и диагностики, а если и обладает, то ему потребуется больше времени для сбора данных, не говоря уже о том, чтобы сопоставить и проанализировать их в виде графиков в режиме реального времени. Для зрелых оптимизаторов, часто основывающихся на собственном опыте, чтобы судить, сосредоточиться на общем потреблении и контроле затрат, не будет тратить слишком много энергии, чтобы обратить внимание и произвести детали размещения отчета анализа, так что, возможно, ничего страшного. Но также легко игнорировать некоторые потенциальные высокозатратные точки риска, или низкозатратный объем возможностей точек. И замечательно попросить эту функцию сначала из процедуры решения этой проблемы, непосредственно помочь нам данные и проблемы организованы.

Во-вторых.Совет по размещению, данный Mythical Question, также стоит принять во вниманиеПопользовавшись некоторое время, я пойму, что не всегда стоит принимать все предложения по размещению. Попользовавшись некоторое время, я пойму, что не всегда советы по размещению от MyAsk стоит принимать в полном объеме, но они, как правило, дают некоторые более полные соображения, дополняя информационный пробел в ежедневной разработке стратегии размещения оптимизатором.

Например, "сравнение с равными", фон замечательный вопрос является ссылка на данные равных, может быть основана на этих данных, чтобы дать нам результаты сравнения с равными для обратной связи, и наш собственный анализ не способ найти проблему. Другим примером является "журнал операций", это очень подробный и важный, но очень легко быть забытым в анализе точки, очень часто мы анализируем из результатов, сколько потреблять, сколько стоимость, сколько коэффициент кликов, мы обнаружим некоторые из данных с ожидаемым законом противоречит данным.

Однако, основываясь на журнале операций, в сочетании с бюджетом, заявкой, креативной корректировкой, а затем анализируя жизненный цикл рекламы, мы можем получить более значимые данные. Другим примером является "предложить открыть xxx функции", не то, что он предлагает, мы должны открыть, но это действительно замечательный вопрос, чтобы упомянуть эти предложения, мы думаем о стратегии оптимизации, мы можем действительно открыть ум, но и серьезно понять тенденцию развития продукта платформы, не позволяйте их собственной логики оптимизации закрыт.

Второй инструмент, о котором мы поговорим, - это мифос.Это платформа для производства и распространения коммерческого контента AIGC, которая поможет нам быстро создавать рекламные материалы. После такого вступления вы можете подумать, что в этом нет ничего выдающегося, раньше было много видеоинструментов ИИ, но на самом деле они работают плохо, с фальшивым взглядом. Но я хочу сказать, что если вы думаете о 2024 годе, то существует множество семантических моделей ИИ в процессе быстрого выпуска, итераций, и они становятся все лучше и лучше, все больше и больше похожи на "человеческое" мышление, тогда вы должны быть в состоянии лучше понять возможности ИИ для вывода видео или изображений, которые может принести инструмент Miaosi.

В рекламном креативном производственном звене несложно пакетно вывести смешанный материал класса клипов для размещения инфомеркала, что может быть достигнуто многими инструментами редактирования AI, представленными на рынке в настоящее время. Однако сложность заключается в том, что, во-первых, все еще трудно пакетно выводить реальные подкаст-видео, а во-вторых, трудно гарантировать эффект от размещения этих пакетных видео.

Это связано с тем, что логика вывода многих инструментов пакетного видеомонтажа, представленных на рынке, заключается в том, что приоритет отдается решению проблемы количества вывода, а оптимизацию видеоконтента все равно приходится подавать вручную, оптимизируя большое количество исходных фильмов. Логика вывода Miaosi отличается тем, что она, во-первых, имеет возможность анализировать сценарии, высококачественный контент и основные моменты, чтобы определить, какое видео лучше справляется с объемом, а во-вторых, основывается на результатах анализа эффективного вывода видео.

Возьмем, к примеру, несколько основных функций. Например"Merchandise Video Mashup"После того как торговец загрузил видеоматериалы, Miaosi не просто смешивает и нарезает их в неупорядоченном порядке, а сначала изучает запущенные видеоролики о похожих товарах во всей сети, затем создает высококонвертируемый продающий сценарий, а затем реорганизует видеоматериалы торговца для пакетного смешивания и нарезки выходных данных в фильм.

Наиболее важной частью сценария анализа и генерации, Mythic может сделать на основе толпы / сцены / болевой точки / рекламной цели / цена и другие понимание информации о продукте, чтобы определить необходимость сосредоточиться на объяснении и подчеркивании содержания разнообразия очень сильна, а не выводить простой единый стиль субтитров, больше похожий на "человека" редактирования из видео.

другой примерЦифровое устное видеоВыходная мощность, Mythos предоставляет цифровых людей в образе и голосе антропоморфизма достаточно оптимизированы, и не дает сильного чувства AI, разумно с другими изображениями для смешивания, пользователь не обязательно будет в состоянии узнать, что это цифровой человек.

другой пример"Быстрый вывод производных из короткого драматического материала"Когда вы пытаетесь повторить 50 видео после того, как уже создали 100 роликов на основе качественного направления, ручным писателям и редакторам очень легко увязнуть в отсутствии креативности и дублировании контента.

А Miaosi, опираясь на алгоритмические способности ИИ, может изучать особенности крупных короткометражных драм AMS, создавать 50 видеороликов за 1 час и одновременно обеспечивать привлекательность видео (извлечение и фронтальная загрузка основных моментов короткометражных драм), свежесть (автоматическое понимание механизма де-эмфазиса рекламной системы) и оптимизацию коэффициента перебора (фронтальная загрузка предварительного аудита + аудит соответствия нижней линии), что может значительно повысить эффективность вывода видео короткометражной драмы и увеличить вероятность запуска. Есть и другие более интересные функции, здесь пространство ограничено не будет подробно описано один за другим, заинтересованные в размещении команды могут начать пробовать опыт.

После разговора о двух инструментах по размещению помощи, мы возвращаемся к началу трех упомянутых возможностей, чтобы увидеть, замечательный вопрос может помочь нам очень хорошо на счет данных, чтобы быстро сопоставить, проанализировать, в нашей разработке общей рекламной стратегии корректировки, чтобы обеспечить расширение возможностей, и в режиме реального времени мониторинга и анализа каждого плана или творческих инвестиций в как добыча потенциальных рисков и оптимизации пространства, чтобы достичь " Найти проблемы быстро, решить проблемы быстро". Mythic может помочь нам более эффективно производить и итерировать видеоконтент, а также обеспечить определенное вдохновение при создании.

Использование обоих инструментов с умом может значительно улучшить нашу общую конкурентоспособность оптимизации размещения в отрасли. Но также хочу подчеркнуть один момент, мы не должны слепо полагаться на инструменты для работы, чтобы уменьшить бремя и сделать работу проще, так что в долгосрочной перспективе, но будет продолжать попадать в размещение стоимость и объем бедственное положение. Напротив, мы хотим, чтобы после повышения эффективности работы у команд по размещению и видео было больше времени на изучение отрасли, понимание толпы и расширение творческого направления, чтобы они могли открыть новые направления для оптимизации размещения.

Возможности инструментов искусственного интеллекта все еще продолжают итерации и оптимизацию, будущее будет все более и более интеллектуальным, все более и более полезным, роль людей должна заключаться в сохранении силы мышления о бизнесе, разумном использовании инструментов для сотрудничества и взаимодействия, а не в том, чтобы позволить инструментам освободить свои руки и тогда все будет хорошо, я думаю, что это также будущее размещения рекламы о работе механизма изменений, которые могут быть там.