Bing: Как поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, могут повысить ценность SEO, ориентированного на намерения

Представьте, что технологическая компания планирует запустить инновационную экологичную "умную" кофеварку. Кофеварка предназначена для технологически подкованных любителей кофе и занятых профессионалов, стремящихся к удобству, персонализации и экологичности. Чтобы привлечь желаемую целевую аудиторию, они наняли маркетинговое агентство. Однако агентство не смогло точно уловить поисковые запросы потенциальных покупателей и, вместо того чтобы ориентироваться на конкретные сегменты, запустило дорогостоящую маркетинговую кампанию, в которой использовались широкие ключевые слова, такие как "лучшая кофеварка" и "элитная кофеварка", чтобы привлечь обычных любителей кофе. любителей кофе.Это маркетинговое агентство явно понимает, что SEO застряло в каменном веке, и при таком подходе любой дополнительный бюджет просто уйдет в трубу.

Не сфокусировавшись на намерении пользователей поиска найти умное, технологичное решение, эта маркетинговая кампания не обеспечила эффективного охвата целевой аудитории. В итоге запуск продукта не привлек желаемых покупателей, что привело к низким продажам и напрасно потраченному маркетинговому бюджету. Если бы кампания соответствовала истинным намерениям потенциальных покупателей продукта, она могла бы обеспечить успешный запуск и подчеркнуть технологичность и удобство как наиболее важные аспекты для целевой аудитории.

Сила намерения

В мире опыта, основанного на искусственном интеллекте, понимание и использование намерений поисковиков как никогда важно. Такие компании, как Microsoft Второй пилот Такие технологии меняют ход событий, поскольку способны доставлять контент, информацию и рекламу практически интуитивным способом, учитывая уникальные потребности и предпочтения каждого человека, обеспечивая максимально персонализированный опыт, который находит глубокий отклик у аудитории, и революционизируя способы взаимодействия клиентов с компаниями.

Благодаря искусственному интеллекту и обработке естественного языка большие языковые модели (LLM), такие как Microsoft Copilot, способны понять намерения пользователя, скрывающиеся за словами, используемыми в поисковом запросе, что приводит к более точным и эффективным результатам поиска. Запуская "Генеративный поиск", Microsoft Bing продолжает эволюцию поиска с целью создания более удобной работы, позволяющей поисковикам исследовать, изучать и находить информацию невиданными ранее способами.Обновление поисковой системы Bing предвещает новый этап в развитии поисковых технологий, когда пользователи больше не являются пассивными получателями информации, а могут более активно взаимодействовать с поисковыми системами.

Генеративные системы, такие как Bing Generative Search, понимают и генерируют человеческий язык с помощью обработки естественного языка (NLP), чтобы предоставить контент поисковикам. Анализируя большие объемы текстовых данных для изучения языковых моделей, контекста и семантики, они способны предоставлять релевантные и точные ответы на запросы пользователей. Этот процесс позволяет LLM понимать смысл слов, используемых в поисковых запросах, гарантируя, что предоставляемый контент соответствует тому, что ищет пользователь.

Использование этих же тактик НЛП при создании контента позволяет оптимизировать его для более высокого ранжирования, повысить релевантность и авторитетность, что в конечном итоге улучшает его видимость и эффективность.

Вызовы для цифровых маркетологов

Несмотря на удивительность этой технологии, цифровым маркетологам бывает непросто эффективно оптимизировать контент для этих продвинутых генеративных систем искусственного интеллекта, также известных как Generative Engine Optimization или GEO. В прошлом стратегии цифрового маркетинга часто в значительной степени опирались на демографические данные и широкие сегменты потребителей. Но в эпоху генеративного ИИ акцент смещается с того, кто является клиентом, на то, что он ищет - в режиме реального времени. Теперь каждый запрос становится возможностью для содержательной коммуникации.Это, безусловно, огромный вызов для маркетологов, которые все еще застряли в традиционном маркетинговом мышлении. Им необходимо как можно скорее адаптироваться к этой новой модели, ориентированной на намерения пользователей.

Важно также помнить, что, как и в случае с SEO (а теперь и с GEO), не существует секретного соуса или специального кода для обмана системы. Однако, понимая и используя намерения пользователей, маркетологи могут создавать высоко релевантный и высоко персонализированный контент, который находит отклик у пользователей именно в тот момент, когда они ищут ответ.

Эффективное исследование ключевых слов

Прежде чем разрабатывать контент, который будет наиболее привлекательным для поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом, важно проанализировать и определить, какие ключевые слова и фразы используют люди, чтобы найти сайт или сайт конкурента. Этот анализ позволяет понять, какие темы и вопросы волнуют вашу аудиторию.

Инструмент исследования ключевых слов Bing Webmaster Tools это отличная отправная точка для определения основных ключевых слов и фраз. Если вы являетесь клиентом Microsoft Advertising.Планировщик ключевых слов еще один полезный ресурс, помогающий разработать ключевые слова.Эти инструменты, предоставляемые Bing, очень полезны для SEO-практиков, особенно инструмент исследования ключевых слов, который поможет им лучше понять поисковое поведение пользователей.

После того как базовые ключевые слова определены, следующий шаг - дальнейшая оптимизация контента с помощью передовых методов. Здесь на помощь приходит обработка естественного языка (NLP).

NLP Как улучшить рейтинг в поисковых системах?

Для создателей цифрового контента использование методов НЛП, таких как оптимизация ключевых слов с учетом намерений, может значительно улучшить видимость и ранжирование контента. Понимая и применяя эти техники, создатели могут оптимизировать свой контент, чтобы он лучше соответствовал намерениям пользователей и алгоритмам поисковых систем AI.

Возьмем, к примеру, пользователя, который ищет следующее:

"Лучшая экологичная кофеварка".

При использовании генеративной системы поиска в результатах будут представлены различные экологичные кофеварки и кофейники, доступные для покупки, с указанием их цен, характеристик и материалов. Будут выделены бренды, которые делают акцент на экологичных и перерабатываемых материалах, даны ссылки на статьи и руководства по экологичному пивоварению, а также более подробная информация об экологичных вариантах кофемашин. Как видите, эти системы максимально эффективно отвечают запросам пользователей.Генеративный поиск отлично справляется с задачей понимания намерений пользователя, предоставляя более точную и полную информацию на основе нечетких поисковых запросов.

стратегия ключевых слов

Чтобы успешно использовать НЛП для повышения рейтинга в поисковых системах, рассмотрите возможность внедрения следующих стратегий работы с ключевыми словами на вашем сайте и целевых страницах:

• Намеренно ориентированный контентСосредоточьтесь на намерении, стоящем за поисковым запросом, а не только на самом ключевом слове. Например, если исследование ключевых слов показало, что пользователи ищут "как выбрать экологичную кофеварку", предоставьте подробное пошаговое руководство, а не просто общую информацию.
• длинные ключевые слова: Это очень конкретные фразы, которые более точно отражают намерения пользователя. Например, вместо "экологичная кофеварка" используйте "лучшая экологичная умная кофеварка для занятых профессионалов". Включайте их в свой контент, чтобы соответствовать подробным поисковым запросам.
• Диалогические ключевые слова: Эти ключевые слова имитируют шаблоны естественного языка и вопросы, которые могут задавать пользователи. Например, "лучшие бренды экологичных кофеварок", "экологичные кофеварки с умными функциями" и "лучшие экологичные кофеварки отзывы". Используйте эти ключевые слова в контенте, чтобы соответствовать разговорному характеру генеративного поиска.
• семантическое ключевое словоЭто релевантные термины и фразы, которые помогают поисковым системам понять контекст контента. Например, если основным ключевым словом является "экологичная кофеварка", включите в него такие связанные термины, как "экологичное пивоварение", "экологичная кофеварка", "экологически чистая кофеварка" и "экологически чистый".
• Ключевые слова вопроса: Это ключевые слова в форме вопросов. Например, "Как найти лучшую экологичную кофеварку?". Или "Какие лучшие бренды экологичных кофеварок?". Используйте эти ключевые слова в своем контенте, чтобы напрямую ответить на распространенные вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.

Стратегически применяя методы НЛП и ориентируясь на конкретные интересы пользователей, такие как экологически чистые продукты, цифровые маркетологи могут значительно повысить свои шансы быть найденными поисковыми системами, управляемыми искусственным интеллектом, и эффективно работать с целевой аудиторией. Такой подход позволяет не только удовлетворять насущные потребности пользователей, но и укреплять доверие и лояльность за счет постоянного предоставления значимой и ценной информации.Эти стратегии ключевых слов ценны для цифровых маркетологов и помогают им лучше создавать контент и оптимизировать SEO.

Сохраняйте свежесть контента

Хотя может возникнуть соблазн "сделать все", системы искусственного интеллекта полагаются на самую свежую информацию, чтобы определить наиболее релевантный контент для показа поисковикам. Регулярное обновление контента не только помогает поддерживать рейтинг, но и позволяет вашей аудитории получать самую актуальную и ценную информацию. Такая практика может существенно повлиять на то, как системы искусственного интеллекта воспринимают и оценивают веб-сайты.В наш век информационного взрыва своевременность контента имеет решающее значение. Поисковые системы отдают предпочтение свежему контенту, а пользователи предпочитают получать самую свежую информацию.

Чтобы обеспечить немедленное отражение свежего контента в поисковых системах, используйте IndexNow - протокол с открытым исходным кодом, который позволяет немедленно сообщать поисковым системам об изменениях на сайте, таких как обновления, удаления и новый контент.

Общайтесь с аудиторией

Подобно тому, как экологичная "умная" кофеварка этой технологической компании нуждалась в правильном маркетинговом подходе, чтобы достичь целевой аудитории, стратегии цифрового маркетинга должны соответствовать истинным намерениям поисковика.

Не забывайте фокусироваться на подробных ключевых словах, используя методы обработки естественного языка, и всегда поддерживайте контент актуальным и обновленным. Используйте Инструменты для веб-мастеров Bing и другие инструменты SEO для мониторинга трафика и просмотра внутренних отчетов и аналитических инструментов для определения коэффициента конверсии и постоянной корректировки по мере необходимости.

Понимая реальные потребности и намерения ваших клиентов, вы сможете создавать контент, который вызывает глубокий отклик у вашей аудитории, затрагивает их болевые точки и предлагает практические решения их проблем. Принятие этой стратегии не только повысит видимость в поисковых системах, управляемых искусственным интеллектом, но и создаст более прочные связи с вашей аудиторией, что приведет к росту вовлеченности и конверсии, а также поможет построить долгосрочные отношения с клиентами.Одним словом, SEO, ориентированное на намерения, - это будущее цифрового маркетинга. Только по-настоящему понимая намерения пользователей, вы сможете добиться успеха в эпоху искусственного интеллекта.