La batalla de Xiaohongshu "Dot Dot Dot" por la búsqueda de inteligencia artificial: ¿puede el acceso a DeepSeek-R1 arrebatarle el mercado de las búsquedas?

Bajo la ola de la tecnología de IA, Little Red Book también ha acelerado su disposición en el campo de la inteligencia artificial. Recientemente, la aplicación de búsqueda de IA independiente "点点" de Xiaohongshu lanzó una función de "pensamiento profundo". Según informan los medios del sector, lo más probable es que la función esté respaldada por la empresa emergente de IA nacional DeepSeek (búsqueda en profundidad) proporcionada por DeepSeek-R1 Controlador de modelos de código abierto.

En el contexto de WeChat, Jitterbug y otras super Apps que están construyendo un ecosistema de bucle cerrado de contenidos a través de la "búsqueda de IA in situ", la elección de Xiaohongshu de cooperar con DeepSeek-R1 es sin duda un deseo de Compensar rápidamente sus carencias tecnológicas y de experiencia de usuario en poco tiempo. El modelo de IA de la empresa es un potente modelo de IA externo. Con el poder de los modelos de IA externos, "点点" pudo entrar rápidamente en la pista de búsqueda de IA y ganar una cuota de mercado clave. Sin embargo, a largo plazo, esto se parece más a una "Aprovechar el desarrollo" frente a "innovación autónoma" Una estrategia de equilibrio entre.

La intención estratégica de la aplicación "Tap": por qué Little Red Book necesita un producto de búsqueda de IA independiente.

Por qué Xiaohongshu lanzó una aplicación de búsqueda de IA independiente? ¿Qué tipo de capacidad de búsqueda se ha mejorado tras la conexión de "点点" a DeepSeek-R1? ¿Cómo es la experiencia real del usuario? Cuáles son las ventajas diferenciadoras de "点点" en comparación con los productos de búsqueda de IA estrella comunes en el mercado? ¿Puede "点点" apoyar realmente la ambición de Xiaohongshu en el campo de la búsqueda de IA? Con estas preguntas, tomamos como punto de partida los escenarios de búsqueda de alta frecuencia comúnmente utilizados por los usuarios, y llevamos a cabo una revisión exhaustiva de la App "点点".

La experiencia de búsqueda principal de "点点"：Búsqueda basada en escenarios es lo más destacado.

Como continuación del lema de Xiaohongshu "Tu guía de vida", "点点" se posiciona como una "búsqueda de escenarios de vida". Esta App principalmente agrega y analiza la enorme cantidad de notas en la plataforma Xiaohongshu para proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda ilustrados, satisfaciendo las necesidades de información de los usuarios en servicios de vida y escenarios de toma de decisiones de los consumidores.

A diferencia de las funciones de "Da Vinci", "Sou Sou Potato" y "Ask Dot Dot Dot" que están integradas en la Xiaohongshu App, "Dot Dot Dot" ofrece servicios en forma de App independiente y aplicación WeChat. " se ofrece en forma de App independiente y aplicación WeChat. Desde su lanzamiento en agosto de 2024, "点点" se ha descargado 200.000 veces de la AppStore.

Cabe señalar que Xiaohongshu también lanzó anteriormente la función de búsqueda por IA "Da Vinci". Inicialmente, "Da Vinci" también era capaz de buscar en el contenido de la emisora Little Red Book las preguntas planteadas por los usuarios, generar resúmenes de IA y recomendar notas relevantes. Pero por la situación actual, "Da Vinci" parece haber sido abandonado por Little Red Book. No sólo la cuenta oficial de Xiaohongshu para "Da Vinci" ha dejado de actualizarse, sino que la función tampoco ha respondido eficazmente a las necesidades de los usuarios para integrar notas, generar resúmenes de IA y ayudar en la creación de contenidos. Cuando se le preguntó por la diferencia entre "点点", "Da Vinci" respondió intrigado: "点点" se encarga de gestionar las búsquedas, y yo te acompaño a chatear."

Da Vinci Septiembre 2024 Quiz Efectos

Da Vinci Febrero 2025 Preguntas y Respuestas EfectosEn comparación con "Da Vinci" y "Sou Sou Potato", Little Red Book ha aumentado de forma evidente la promoción de la aplicación "点点". Muchos usuarios de Xiaohongshu han hojeado los anuncios de "点点" en la corriente de información. Su principal argumento de venta gira en torno a la "tecnología de pensamiento profundo + base de datos de la vida Xiaohongshu", desde consejos de viajes y juegos, conocimientos de salud, enciclopedia del embarazo y otros escenarios específicos de la demanda en la visualización directa del valor central de la búsqueda de IA de "点点".

A continuación, experimentaremos en profundidad el efecto de búsqueda real de la aplicación "Dot" tras acceder al modelo DeepSeek-R1.

Cuando abres la página de inicio de la aplicación "点点", puedes ver algunas preguntas preestablecidas basadas en escenarios, que cubren una variedad de áreas de la vida como comer, beber y jugar, guía para evitar trampas, consejos para viajar y jugar, comer melón a velocidad extrema y aliviar la preocupación de los agujeros de los árboles.

Tras autorizar la geolocalización, los usuarios pueden hacer clic en el portal "Comer, beber e inspirarse cerca" de la página de inicio, o introducir una pregunta en el cuadro de búsqueda para obtener rápidamente resultados de búsqueda localizados.

En cuanto a la presentación de los resultados de búsqueda, el modo de "pensamiento profundo" de "点点" es muy similar a la experiencia del modelo DeepSeek-R1, que muestra al usuario el proceso de pensamiento de la IA. La mejora sustancial de "DotDot" en la experiencia de búsqueda se refleja principalmente en dos aspectos: Intento de búsqueda Reconocimiento Comprensión responder cantando Capacidad de diálogo en varias rondas .

Para búsquedas más complejas o precisas, como "cafés de Shanghai que admitan fotos y mascotas", "点点" puede entender mejor la intención de búsqueda del usuario. Al mismo tiempo, DotDot también admite búsquedas multilingües en una mezcla de inglés y chino, como "recomendaciones de bistrós de Shanghái aptos para citas". ("date" significa "cita" en inglés, y "bistro" se refiere a un pequeño restaurante, y esta mezcla de chino e inglés es muy popular entre los jóvenes de Shanghai). Esta mezcla de chino e inglés es muy popular entre los jóvenes de Shanghai)

"点点" también admite la búsqueda interactiva coherente basada en el contexto. Por ejemplo, después de buscar información sobre restaurantes, los usuarios pueden hacer un seguimiento continuo con "¿Cuánto cuesta por persona?" , "¿Es fácil aparcar?" e "Indicaciones para llegar al centro".

Las palabras clave con líneas discontinuas en los resultados de búsqueda son interactivas, lo que permite a los usuarios hacer clic en ellas para ser redirigidos a "Es posible que desee preguntar" y páginas de búsqueda relacionadas, facilitando a los usuarios explorar más a fondo el contenido de interés.

Sin embargo, observamos que la clasificación de las notas en la página de búsqueda relacionada de "Dot" se basa en la relevancia semántica y no en el número de "me gusta". Esto implica que "Dot" se centra más en ofrecer a los usuarios relevancia y profundidad de la información, en lugar de limitarse a buscar contenidos populares.

En el escenario de planificación de viajes, "点点" se promociona dentro de la Xiaohongshu App como " 'personalidad de planificación' herramienta mágica de los usuarios fuera de casa" (El texto original es "P people go out god tool", aquí para hacerlo más fácil de entender, modificado a " 'plan type personality' user go out god tool")Este posicionamiento encaja con la capacidad de "Dot" para integrar experiencias personales fragmentadas en una guía estructurada. Este posicionamiento encaja con la capacidad de "Dot" de integrar experiencias personales fragmentadas para generar una guía de instrucciones estructurada e ilustrada.

Por ejemplo, cuando introducimos "Spain 7 days tour guide", "点点" ofrece resultados que incluyen atracciones, precios de entradas, fotomatones, recomendaciones gastronómicas, consejos sobre tráfico y viajes, consejos sobre vestimenta, referencia presupuestaria y consejos antirrobo y muchos otros detalles. La redacción y el estilo del lenguaje de los resultados de búsqueda son también más "Xiaohongshuised", cercanos a los hábitos de expresión diarios de los usuarios de la plataforma.

Deja que "Dot" recomiende limpiadores para pieles grasas mixtas, y los resultados son completos y objetivos, recomendando tanto marcas de gama alta como productos asequibles. Para los usuarios que tienen dificultades a la hora de elegir, las recomendaciones que da "Dot" pueden acortar mucho el tiempo de toma de decisiones.

Al buscar información sobre restaurantes, "点点" también presentará las fotos reales del restaurante, el rango de precios y los platos especiales, ayudando a los usuarios a comprender rápidamente la situación básica del restaurante.

Sin embargo, algunos de los resultados de búsqueda de "点点" siguen adoleciendo inevitablemente de ilusión de modelo (el contenido generado por la IA no coincide con los hechos), y del problema de transportar mecánicamente el contenido desde Xiaohongshu. Además, hay que mejorar las capacidades multimodales (por ejemplo, comprensión de imágenes y vídeos) de DotDot.

Algunos usuarios piensan que, dado que el contenido buscado por "点点" procede de las notas de Xiaohongshu, la función de "点点" puede integrarse en la interfaz de búsqueda de la App Xiaohongshu, por lo que no es necesario desarrollar una App aparte. A este respecto, algunos usuarios comparten su experiencia de que, cuando buscan contenido en la App Xiaohongshu, se distraen fácilmente con otros contenidos de la App, lo que provoca una menor eficacia de la búsqueda. comparten su propia experiencia, que cuando buscan contenidos en la App Little Red Book, se distraen fácilmente con otros contenidos de la App, lo que provoca una menor eficiencia en la búsqueda. Una App de búsqueda pura puede ayudar a los usuarios a centrarse más en la propia búsqueda y mejorar la eficiencia.

Estas dos perspectivas reflejan en realidad dos modelos diferentes de la mente del usuario:

• Mente instrumental : Cuando los usuarios utilizan "punto" para buscar, suelen tener un objetivo claro de "resolución de problemas", lo que requiere un mayor nivel de eficacia en la búsqueda.
• Atención plena basada en la comunidad Los usuarios suelen tener la expectativa psicológica de "hojear" cuando buscan en la aplicación Little Red Book, y son más propensos a aceptar e incluso disfrutar del proceso de dispersión de la información, y a encontrar nuevas inspiraciones e intereses en el proceso de hojear diversos contenidos.

En general. "La ventaja de la búsqueda con IA de DotDot se adapta mejor a escenarios que requieren una toma de decisiones rápida, ayudando a los usuarios a filtrar la información con rapidez y acortar el tiempo de toma de decisiones mediante respuestas estructuradas. .

(indica relación causal) La búsqueda en la aplicación Xiaohongshu se centra más en aprovechar las diversas perspectivas de la plataforma y las descripciones sensoriales de los contenidos generados por los usuarios (CGU). Por ejemplo, cuando un amigo de un usuario sugiere ir al paseo urbano de Yuyuan Lu el fin de semana y encontrar una cafetería. Por ejemplo, cuando el amigo de un usuario sugiere ir al paseo urbano de la calle Yuyuan el fin de semana y encontrar una cafetería, resulta más intuitivo y eficiente navegar por las imágenes de las columnas dobles del flujo de información de la Xiaohongshu App para obtener los consejos.

Además de la diferencia en la mentalidad de los usuarios, las aplicaciones independientes y las de WeChat también pueden llegar a usuarios que no son de Xiaohongshu a través de canales como la tienda de aplicaciones, lo que amplía la base de usuarios.

Además, una App independiente puede establecer una arquitectura técnica y un sistema de pruebas A/B independientes, lo que resulta conveniente para que el equipo técnico lleve a cabo pruebas y errores técnicos y una rápida iteración. Si la función de búsqueda de IA se integra en la App del Pequeño Libro Rojo, puede ralentizar la velocidad de iteración. Cabe mencionar que ayer mismo, cuando se realizó la revisión, Xiaohongshu cerró oficialmente el portal "ask dot dot" de la App y dijo que mejoraría sus capacidades.

Sin embargo, los hábitos de los usuarios y los costes de migración de Xiaohongshu también son factores que no deben ignorarse. Los productos independientes requieren que los usuarios descarguen una App adicional o salten a un pequeño programa, y la ampliación de la ruta de funcionamiento puede dar lugar a una tasa de uso de "点点" inferior a la esperada.

De "comunidad de estilo de vida" a "portal de decisiones vitales": las ambiciones de Xiaohongshu en la búsqueda de IA

Little Red Book está valorada en 17.000 millones de dólares tras su ronda de financiación Serie E+ de 2024. La búsqueda por IA es una parte clave de la narrativa estratégica de "crecimiento impulsado por la tecnología" de Little Red Book.

Esta afirmación está respaldada por un impresionante conjunto de datos: los datos de QuestMobile muestran que, en el cuarto trimestre de 2024, la media diaria de búsquedas de Xiaohongshu se acercó a los 600 millones, casi la mitad de las búsquedas del gigante de las búsquedas tradicionales Baidu (alrededor de 1.000 millones). Es más, 72% de las búsquedas de Xiaohongshu están fuertemente correlacionadas con decisiones de consumo (por ejemplo, en los ámbitos de alimentación y bebidas, belleza, viajes, etc.).

Los enormes datos de contenido generado por el usuario (UGC) en la categoría de vida y la mentalidad de toma de decisiones de los usuarios a la hora de buscar son las principales ventajas de la disposición de la búsqueda de IA en Xiaohongshu. Sin embargo, el sector de la búsqueda por IA ya está repleto de competidores fuertes.

Entre ellos se encuentran gigantes tradicionales de la búsqueda como Baidu y 360, así como Perplejidad AI y minarete AI, herramientas de búsqueda basadas en código para desarrolladores Devv empresas nativas de IA, como AI, pero también productos que no son de búsqueda, como WeChat, Jieyin y Zhihu. Además, la mayoría de los asistentes de diálogo de IA generativa, como ChatGPT DeepSeek, Kimi La búsqueda de inteligencia artificial y el pensamiento profundo también están integrados en el programa, al igual que Doubao.

Aunque Xiaohongshu ha creado un gran equipo de modelos desde 2023, y ha lanzado una serie de modelos llamados "Little Groundnut", así como múltiples funciones de IA, como la herramienta de pintura de IA "Trik", la estructura de espejo y el asistente de chat "Da Vinci", todavía es relativamente delgada en comparación con los líderes de la industria en términos de fuerza tecnológica de IA y diseño general. " y otras funciones de IA, pero en comparación con los líderes del sector, Xiaohongshu sigue siendo relativamente delgada en términos de fuerza técnica de IA y diseño general.

A medida que las capacidades subyacentes de la IA van quedando cubiertas por modelos de uso general, la capa de aplicación debe crear nuevas dimensiones de valor. Como señaló Min Kerui, CEO de Secret Pagoda Technology, "Lo que se podía hacer originalmente ahora puede cubrirse directamente con la capacidad de razonamiento de, por ejemplo, R1, luego hay que buscar nuevas posibilidades por encima." De momento, Xiaohongshu aún no ha establecido una barrera funcional insustituible en el panorama de la "búsqueda de vida".

Pero mirándolo desde otro ángulo, si Xiaohongshu consigue hacerse con la meseta del mercado de las "decisiones vitales" que aún no ha ocupado del todo, la empresa puede tener realmente la oportunidad de reescribir el panorama competitivo del mercado de las búsquedas.

Al fin y al cabo, cuando los jóvenes miran fijamente sus teléfonos móviles a altas horas de la noche, luchando por decidir qué sérum elegir, lo que necesitan no es sólo un motor de búsqueda más inteligente, sino una "BFF digital" que sepa más sobre ingredientes para el cuidado de la piel, analice la textura de la piel y combine la experiencia de usar sus "e-BFFs" en Internet con la de sus "BFFs digitales". Puede que necesiten no solo un motor de búsqueda más inteligente, sino una "BFF digital" que sepa más sobre ingredientes para el cuidado de la piel, analice las evaluaciones de la calidad de la piel y combine la experiencia de sus "e-BFFs" en Internet. Esto es precisamente lo que mejor sabe hacer Xiaohongshu, y también la dirección del futuro desarrollo de la aplicación "点点".