Unlocking the Little Red Book Marketing Code : A Guide to Growing Overseas User Operations (avec téléchargement PDF)

Little Red Book (site web de réseautage social)La plateforme sociale de commerce électronique, très populaire en Chine et même en Asie, a dépassé depuis longtemps le stade de la simple application d'achat pour devenir une girouette du mode de vie des jeunes et un nouveau front pour le marketing des marques. Pour les marques et les particuliers étrangers qui souhaitent pénétrer le marché chinois ou atteindre les jeunes consommateurs, il est essentiel de maîtriser le fonctionnement de Xiaohongshu.

Êtes-vous également curieux ?

• Qu'est-ce que le Petit Livre Rouge ? Quelle est la différence avec Instagram et Pinterest ?
• Comment les marques d'outre-mer peuvent-elles réussir sur le petit livre rouge ? Comment sont créés les semis et les pop-ups ?
• Comment pouvez-vous tirer parti de l'algorithme et des outils de marketing uniques de Little Red Book ?

Ne vous inquiétez pas, cet article lèvera le mystère sur le petit livre rouge et vous fournira des informations approfondies. Le cadre général et le manuel du Petit Livre Rouge PDFLe Petit Livre Rouge du Marketing, pour vous aider à démarrer rapidement et à jouer avec le Petit Livre Rouge du Marketing !

Pourquoi les utilisateurs d'outre-mer doivent-ils suivre le Petit Livre rouge ?

• Une base d'utilisateurs gigantesque et un pouvoir d'achat élevé : les Xiaohongshu compte des centaines de millions de jeunes utilisateurs, dont la proportion de femmes est extrêmement élevée, et la plupart d'entre eux se trouvent dans des villes de premier et de second rang et dans des groupes à forte volonté de consommation. Il s'agit d'un marché cible attrayant pour les marques étrangères dans les domaines de la beauté, de la mode et du style de vie.
• Une culture "de base" unique. Xiaohongshu est centré sur le partage d'expériences réelles par les utilisateurs, formant une culture unique de "plantation d'herbe". Les utilisateurs sont plus susceptibles d'être attirés par un contenu réel et précieux que par une publicité tapageuse. Cette atmosphère de communauté avec un fort sentiment de confiance offre un avantage naturel pour le bouche-à-oreille de la marque et la conversion des produits.
• Une plateforme de marketing de contenu puissante : la Little Red Book n'est pas seulement une plateforme de commerce électronique, mais aussi une puissante plateforme de marketing de contenu. Grâce à un contenu graphique et vidéo de haute qualité, les marques peuvent efficacement apporter de la valeur, instaurer la confiance et, en fin de compte, augmenter le nombre d'utilisateurs et convertir les ventes.
• Un pont vers la Chine. Pour les marques étrangères, Xiaohongshu est une passerelle importante pour comprendre le marché chinois, tester la réaction du marché et développer la notoriété de la marque.

Aperçu du contenu principal de cet article

Ce document s'appuiera sur Le cadre général et le manuel du Petit Livre Rouge PDFCe guide vous fournit une explication détaillée des éléments clés suivants :

1. Le cadre général du Petit Livre Rouge : comprendre la logique sous-jacente de la plateforme

Le cadre général et le gameplay du Petit Livre Rouge

• Nature de la communauté. Le cœur de Xiaohongshu est la "communauté", qui se compose de "personnes + contenu". Comprendre le mécanisme de fonctionnement de la communauté est la base du fonctionnement.
• Profil de l'utilisateur. Les utilisateurs de la plateforme sont des commerçants, des consommateurs et des KOLs/KOCs qui, ensemble, construisent l'écosystème de contenu de Little Red Book.
• Forme du contenu. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment des notes créées par les KOL/KOC, des publicités, des commentaires d'utilisateurs, etc.
• Objectif de la marque. Sur Little Red Book, les marques cherchent à obtenir des conversions à long terme et à faible coût, et non pas à court terme.
• Contenu contrôlable par la marque. Les marques peuvent prendre le contrôle de leur image de marque et des interactions avec les utilisateurs grâce au contenu qu'elles produisent elles-mêmes, aux réponses aux messages privés et à la gestion des commentaires.

2. Le Petit Livre Rouge Playbook : Maîtriser les stratégies opérationnelles de base

Comment jouer à Little Red Book

• Faire passer la planification avant le contenu :) La gestion d'un Petit Livre Rouge nécessite une stratégie de lancement claire et la création d'un contenu autour de cette stratégie.
• Piloté par un algorithme. Comprendre l'algorithme de recommandation de Little Red Book (CES = Likes + Favourites + Comments + Retweets + Follows) permet au contenu d'être mieux exposé.
• Points de vente. Affiner les arguments de vente des produits et les problèmes des groupes cibles pour orienter la création de contenu.
• Mots-clés. Une stratégie de mots-clés est cruciale, y compris des mots de marque, des mots de vente, des mots enfouis, etc., pour augmenter la probabilité que votre contenu soit recherché.
• Planification pour le Daredevil. Choisir le bon Darren (KOL/KOC) pour coopérer, et augmenter le volume sonore de la marque grâce à l'influence de Darren.

3. Méthodologie PKCKS : le secret pour améliorer l'efficacité du placement

Mise à jour de l'assistant méthodologique PKCKS

PKCKS Il s'agit d'une méthodologie de placement du petit livre rouge centrée sur un contenu de qualité et comprenant cinq éléments clés :

• Produit. Les caractéristiques des produits sont les facteurs sous-jacents qui enflamment le Petit Livre Rouge. Quels sont les produits qui ont le plus de chances de faire parler d'eux dans le Petit Livre Rouge ? Le document répondra à cette question en détail.
• Mot-clé. Les pages de recherche constituent un chemin critique pour établir la réputation d'une marque et influencer l'esprit des utilisateurs. Maîtrisez votre stratégie de mots-clés pour rendre votre contenu plus accessible aux utilisateurs.
• Contenu. Le contenu de qualité est la compétence essentielle. Ce document présente les caractéristiques et les techniques de création des différents types de contenu explosif.
• KOX (Daredevil). Le choix de la bonne personne peut rendre le placement deux fois plus efficace. Ce document analyse les avantages et les stratégies de sélection de différents types de personnes.
• Calendrier (rythme de livraison). Une cadence de lancement méthodique permet une récolte ordonnée. Le document fournira des recommandations sur la cadence de lancement pour différents niveaux de maturité de la marque.

4. Produits secs pratiques : les détails clés de la mise en œuvre du débarquement

I. Engagement pondéré : construction d'une structure de placement robuste

• Type de plan :

  • Plan de test. Valider rapidement la qualité des notes et le potentiel commercial, en mettant l'accent sur la vitesse d'acquisition des données.

  • Système de pondération. Améliorer le poids de l'unité du plan, l'indicateur principal étant le taux de clics, et se concentrer sur le retour d'information des utilisateurs.

  • Programme de stabilité à long terme. Recherche d'une diffusion stable à long terme, axée sur la consommation quotidienne et des fluctuations de coûts acceptables.

• Stratégie des mots-clés :

  • Mise en page de la catégorie. Les mots de marque, les mots de concurrents, les mots d'opposition, les mots liés à une catégorie, couvrant ainsi les différents besoins des utilisateurs.

  • Saisissez les classements. Utilisez des outils tels que Top 3 Spuds et Position Grabbing Assistant pour donner la priorité au classement des mots-clés de qualité.

  • Expansion des attributs. Combinez les mots attributs du produit et les mots attributs de la catégorie de demande pour atteindre précisément le groupe cible.

II. classification des plans : étapes d'une opération raffinée

• Plan de test (avant la validation des données).

  • Objectif : obtenir rapidement des données et vérifier l'efficacité des notes.

  • Clé : données de pré-test permettant de déterminer rapidement les forces et les faiblesses des notes.

• Programme de la période de pondération (mise à niveau des pondérations du programme).

  • Objectif : Améliorer la pondération des modules du programme pour atteindre le niveau de réussite.

  • Clé : taux de clics élevé, accent mis sur l'interaction avec l'utilisateur (likes, favoris, commentaires, partages).

  • Optimiser la direction :

    • Recherche de. Des mots-clés précis, des enchères basses et des primes élevées pour gagner des places dans les classements, un ajustement raisonnable de la concordance des phrases, une négation opportune.

    • Flux d'informations. Faites des offres légèrement supérieures au prix du marché, fixez une limite journalière avant la carte, surveillez les clics et les interactions.

• Programme de démarrage (scale-up).

  • Objectif : étendre rapidement le placement et acquérir davantage d'utilisateurs.

  • La clé : augmenter les placements rapidement et dans une fourchette de prix raisonnable.

• Plan de stabilisation à long terme (croissance stable et soutenue).

  • Objectif : Maintenir la stabilité à long terme des livraisons et de la croissance.

  • Clé : stabiliser le PPC, surveiller les fluctuations du taux de clics et l'adapter en fonction des changements du marché (météo, événements, etc.).

• Les 7 facteurs qui influencent le taux de clics (focus sur l'orientation de l'optimisation).

  1. La foule. Ciblage précis d'utilisateurs ciblés.

  2. Les 10 premiers mots de la note. La première phrase attire l'attention et stimule l'intérêt de l'utilisateur.

  3. Mots clés de placement et appariement. Choisissez des mots-clés qui sont très pertinents et qui correspondent bien à la réalité.

  4. Zone. La sélection est basée sur les caractéristiques du produit et la géographie de l'utilisateur cible.

  5. Titre. Des titres créatifs pour mettre en évidence les arguments de vente.

  6. Offre. Faites des offres judicieuses et équilibrez le coût et l'exposition.

  7. Image. Des images de haute qualité pour inciter les utilisateurs à cliquer.

Troisièmement, l'emplacement des composants et l'orientation pondérée : pour améliorer l'efficacité de la conversion

• Sélection de la composante de projection :

  • Carte de commerçant. Convient pour promouvoir directement les achats, en mettant l'accent sur les taux de majoration et les ratios de production.

  • Message privé. Convient pour une communication et une orientation approfondies, en se concentrant sur le taux de messages privés et le taux de clôture des messages privés.

  • Forme. Idéal pour recueillir des informations sur les utilisateurs, en se concentrant sur les taux et les coûts des formulaires.

  • Ventes commerciales (Reporting/Enterprise Link). Convient à la génération de leads hors site ou au marketing de contenu approfondi, en se concentrant sur les taux de clics et les résultats de conversion.

• Droit à la focalisation :

  • Hits (noyau). Affecte directement la pondération du programme et son efficacité ultérieure.

  • Données sur les réactions des utilisateurs (important). Les interactions avec les utilisateurs, telles que les "j'aime", les "favoris" et les commentaires, reflètent la qualité du contenu et l'intérêt des utilisateurs.

  • Hits (base). Assurer une exposition de base afin de préparer le terrain pour les conversions ultérieures.

• Allocation budgétaire : Répartir judicieusement les budgets journaliers en fonction des objectifs et des phases du programme afin d'éviter les gaspillages.

Conseils spéciaux pour les utilisateurs d'outre-mer Le Petit Livre Rouge de l'exploitation

• Différences linguistiques et culturelles. Pour les utilisateurs étrangers, la création de contenu doit tenir compte des différences linguistiques et culturelles afin de s'assurer que le contenu répond à l'esthétique et aux habitudes des utilisateurs chinois. Il est recommandé d'utiliser le chinois simplifié et de comprendre la culture populaire et les expressions des jeunes Chinois.
• Localisation du contenu. Il ne suffit pas de traduire un contenu étranger, il faut le localiser en profondeur et le combiner avec les besoins réels du marché et des utilisateurs chinois pour créer un contenu vraiment utile.
• Comprendre les règles de la plate-forme. Familiarisez-vous avec les règles de la plateforme du Petit Livre Rouge et les normes de la communauté afin d'éviter les violations qui peuvent conduire à des restrictions de compte.
• Apprentissage continu et itération. La plateforme et les algorithmes du Petit Livre Rouge sont constamment mis à jour, vous devez donc garder un état d'esprit d'apprentissage continu et optimiser votre stratégie opérationnelle en fonction du retour d'information.
• Utilisation d'outils et de services professionnels. Pour les utilisateurs étrangers, vous pouvez envisager d'utiliser des outils ou des services professionnels tiers, tels que des outils d'analyse de données et des plateformes de ressources humaines, afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle.

Téléchargez le PDF "Cadre opérationnel global et Playbook pour le Petit Livre Rouge" dès maintenant !

Afin de vous permettre d'apprendre les opérations du Petit Livre Rouge de manière plus approfondie et systématique, nous avons préparé pour vous un guide complet des opérations du Petit Livre Rouge. Le cadre général et le manuel du Petit Livre Rouge PDF. Le document est détaillé et riche en exemples. Il s'agit d'un guide essentiel pour les utilisateurs étrangers qui souhaitent se lancer rapidement dans le marketing du Petit Livre Rouge.

Version chinoise :Le cadre général de fonctionnement et le gameplay du Petit Livre Rouge.

Version anglaise :XiaoHongShu_Cadre_d'opération_et_stratégies_globales.

Téléchargez-le maintenant et commencez votre voyage de marketing du Petit Livre Rouge !

résumés

Le Petit Livre Rouge offre de grandes opportunités aux marques et aux particuliers étrangers, mais il nécessite également une connaissance approfondie des caractéristiques et des techniques opérationnelles de la plateforme. Nous espérons que cet article et ce document PDF vous fourniront des références précieuses pour vous aider à réussir sur Xiaohongshu ! Bonne chance pour vos opérations !

# Xiaohongshu # Marketing à l'étranger # Commerce électronique social # Marketing de contenu # Marché chinois