Cómo descifrar el código de marketing del Pequeño Libro Rojo: Guía para hacer crecer las operaciones de los usuarios en el extranjero (con descarga en PDF)

Little Red Book (sitio web de redes sociales)La popular plataforma social de comercio electrónico en China e incluso en Asia hace tiempo que ha dejado de ser una simple aplicación de compras para convertirse en una veleta del estilo de vida de los jóvenes y un nuevo frente para el marketing de las marcas. Para las marcas extranjeras y los particulares que deseen entrar en el mercado chino o llegar a los consumidores jóvenes, es crucial dominar el funcionamiento de Xiaohongshu.

¿También siente curiosidad:

• ¿Qué es exactamente el Pequeño Libro Rojo? ¿En qué se diferencia de Instagram y Pinterest?
• ¿Cómo logran éxito las marcas extranjeras en el Pequeño Libro Rojo? ¿Cómo se crean las ventanas emergentes?
• ¿Cómo puedes aprovechar el algoritmo y las herramientas de marketing exclusivas de Little Red Book?

No se preocupe, este artículo le desvelará el misterio del pequeño libro rojo y le proporcionará una información exhaustiva. El marco general y el libro de jugadas del Pequeño Libro Rojo PDFle ayudarán a empezar rápidamente y a jugar con el Pequeño Libro Rojo del Marketing.

¿Por qué los usuarios extranjeros deben seguir el Pequeño Libro Rojo?

• Enorme base de usuarios y alto poder adquisitivo: el Xiaohongshu cuenta con cientos de millones de usuarios jóvenes, de los que la proporción de mujeres usuarias es altísima, y la mayoría se encuentran en ciudades de primer y segundo nivel y en grupos con alta predisposición al consumo. Se trata de un atractivo mercado objetivo para las marcas extranjeras de los sectores de la belleza, la moda y el estilo de vida.
• Cultura "de base" única. Xiaohongshu se centra en el intercambio de experiencias reales por parte de los usuarios, formando una cultura única de "siembra de hierba". Los usuarios se sienten más atraídos por los contenidos reales y valiosos que por la publicidad. Este ambiente de comunidad con un fuerte sentido de la confianza proporciona una ventaja natural para el boca a boca de las marcas y la conversión de productos.
• Potente plataforma de marketing de contenidos: la Xiaohongshu no es sólo una plataforma de comercio electrónico, sino también una potente plataforma de marketing de contenidos. A través de contenidos gráficos y de vídeo de alta calidad, las marcas pueden ofrecer valor de forma eficaz, generar confianza y, en última instancia, lograr el crecimiento de los usuarios y la conversión de las ventas.
• Un puente hacia China. Para las marcas extranjeras, Xiaohongshu es un puente importante para entender el mercado chino, comprobar la respuesta del mercado y crear conciencia de marca.

Resumen del contenido central de este artículo

Este documento se basará en El marco general y el libro de jugadas del Pequeño Libro Rojo PDFle ofrece una explicación detallada de los siguientes elementos clave:

1. El marco general del Pequeño Libro Rojo: comprender la lógica subyacente de la plataforma

El marco general y la jugabilidad de Little Red Book

• Naturaleza de la comunidad. El núcleo de Xiaohongshu es la "comunidad", que consiste en "personas + contenidos". Comprender el mecanismo de funcionamiento de la comunidad es la base del funcionamiento.
• Perfil del usuario. Los usuarios de la plataforma son comerciantes, consumidores y KOL/KOC, que juntos construyen el ecosistema de contenidos de Little Red Book.
• Forma del contenido. El contenido adopta diversas formas, como notas creadas por KOL/KOC, anuncios, comentarios de usuarios, etc.
• Objetivo de la marca. En Little Red Book, el objetivo de las marcas es conseguir conversiones a largo plazo y a bajo coste, no ráfagas a corto plazo.
• Contenido controlable por la marca. Las marcas pueden controlar eficazmente su imagen de marca y las interacciones con los usuarios mediante contenidos de producción propia, respuestas a mensajes privados y gestión de comentarios.

2. El Pequeño Libro Rojo: Dominar las principales estrategias operativas

Cómo jugar al Pequeño Libro Rojo

• Anteponer la planificación al contenido :) Dirigir un Pequeño Libro Rojo requiere una estrategia de lanzamiento clara y luego crear contenidos en torno a ella.
• Impulsado por algoritmos. Entender el algoritmo de recomendación de Little Red Book (CES = Likes + Favourites + Comments + Retweets + Follows) ayuda a que el contenido tenga más exposición.
• Puntos de venta. Perfeccionar los puntos de venta del producto y los puntos débiles del grupo destinatario para orientar la creación de contenidos.
• Palabras clave. Una estrategia de palabras clave es vital, incluyendo palabras de marca, palabras de venta, palabras enterradas, etc., para aumentar la probabilidad de que su contenido sea buscado.
• Planificación para el Daredevil. Elegir al Darren (KOL/KOC) adecuado para cooperar y ampliar el volumen sonoro de la marca con la influencia de Darren.

3. Metodología PKCKS: el secreto para mejorar la eficacia de la colocación

Actualización del asistente metodológico PKCKS

PKCKS Se trata de una pequeña metodología de colocación de libros rojos centrada en contenidos de calidad y que consta de cinco elementos clave:

• Producto. Las características de los productos son los factores subyacentes que hacen arder el Pequeño Libro Rojo. ¿Qué tipo de productos tienen más probabilidades de arder en el Pequeño Libro Rojo? Este documento le dará una respuesta detallada.
• Palabra clave. La página de búsqueda es una vía crítica para formar la reputación de la marca e influir en la mente de los usuarios. Domina tu estrategia de palabras clave para que los usuarios puedan descubrir mejor tus contenidos.
• Contenido. Los contenidos de calidad son la competencia principal. El documento revelará las características y técnicas de creación de distintos tipos de contenidos explosivos.
• KOX (Daredevil). Elegir a la persona adecuada puede hacer que la colocación sea el doble de eficaz. Este documento analizará las ventajas y las estrategias de selección de los distintos tipos de personas.
• Calendario (ritmo de entrega). Una cadencia de lanzamiento metódica conduce a una cosecha ordenada. El documento ofrecerá recomendaciones sobre la cadencia de lanzamiento para los distintos niveles de madurez de las marcas.

4. Práctica en seco: los detalles clave de la aplicación del desembarque

I. Compromiso ponderado: creación de una estructura de colocación sólida

• Tipo de plan:

  • Plan de pruebas. Valide rápidamente la calidad de las notas y el potencial de mercado, centrándose en la velocidad de adquisición de datos.

  • Esquema de ponderación. Mejorar el peso de la unidad del plan, el indicador principal es el porcentaje de clics, y centrarse en las opiniones de los usuarios.

  • Programa de estabilidad a largo plazo. Buscando una liberación estable a largo plazo, centrándose en el consumo diario y en unas fluctuaciones de costes aceptables.

• Estrategia de palabras clave:

  • Disposición de categorías. Palabras de marca, palabras de la competencia, palabras oscuras, palabras relacionadas con la categoría, que cubren diferentes necesidades de los usuarios.

  • Agarra la clasificación. Utilice herramientas como Top 3 Spuds y Position Grabbing Assistant para priorizar la clasificación por palabras clave de calidad.

  • Ampliación de atributos. Combine palabras de atributo de producto y palabras de atributo de categoría de demanda para llegar con precisión al grupo objetivo.

II. Clasificación de los planes: fases de perfeccionamiento

• Plan de pruebas (validación previa de los datos).

  • Objetivo: obtener datos rápidamente y verificar la eficacia de las notas.

  • Clave: datos previos a la prueba para determinar rápidamente los puntos fuertes y débiles de las notas.

• Programa del periodo de ponderación (mejora de las ponderaciones del programa).

  • Objetivo: Mejorar la ponderación de los módulos del programa para alcanzar el nivel de aprobado.

  • Clave: alto índice de clics, centrarse en la interacción del usuario (me gusta, favoritos, comentarios, compartir).

  • Optimizar la dirección:

    • Buscar. Palabras clave precisas, pujas bajas y primas altas para acaparar los rankings, ajuste razonable de la concordancia de frases, negación oportuna.

    • Flujo de información. Puje ligeramente por encima del precio de mercado, limite el número de tarjetas diarias, controle los clics y las interacciones.

• Programa de puesta en marcha (scale-up).

  • Objetivo: Ampliar rápidamente la colocación y conseguir más usuarios.

  • La clave: aumentar las colocaciones rápidamente dentro de un rango razonable de PPC.

• Plan de estabilización a largo plazo (crecimiento estable y sostenido).

  • Objetivo: Mantener la estabilidad a largo plazo en la prestación y el crecimiento.

  • Clave: Estabilizar el PPC, vigilar las fluctuaciones del porcentaje de clics y realizar los ajustes oportunos en función de los cambios del mercado (meteorología, eventos, etc.).

• Los 7 factores que afectan a la tasa de clics (enfoque en la dirección de optimización).

  1. Multitud. Segmentación precisa de los usuarios objetivo.

  2. Las 10 primeras palabras de las notas. La primera frase es llamativa y estimula el interés del usuario.

  3. Palabras clave de colocación y matchmaking. Elija palabras clave que sean muy pertinentes y tengan la concordancia adecuada.

  4. Zona. La selección se basa en las características del producto y la geografía del usuario objetivo.

  5. Título. Titulares creativos para destacar los argumentos de venta.

  6. Oferta. Puje con prudencia y equilibre costes y exposición.

  7. Imagen. Imágenes de alta calidad para atraer a los usuarios a hacer clic.

En tercer lugar, la colocación de los componentes y el enfoque ponderado: para mejorar la eficiencia de la conversión.

• Selección del componente de proyección:

  • Tarjeta de comerciante. Adecuado para promover directamente las compras, centrándose en las tasas de adición y los ratios de producción.

  • Mensaje privado. Adecuado para la comunicación en profundidad y la orientación, centrándose en la tasa de mensajes privados y la tasa de cierre de mensajes privados.

  • Forma. Ideal para recopilar clientes potenciales de usuarios, centrándose en las tasas y los costes de los formularios.

  • Ventas comerciales (Informes/Enlace empresarial). Adecuado para la generación de clientes potenciales fuera del sitio o el marketing de contenidos en profundidad, centrándose en las tasas de clics y los resultados de conversión.

• Derecho a centrarse:

  • Aciertos (núcleo). Afecta directamente a la ponderación del programa y a su posterior eficacia.

  • Datos de respuesta de los usuarios (importante). Los me gusta, los favoritos, los comentarios y otras interacciones de los usuarios reflejan la calidad de los contenidos y el interés de los usuarios.

  • Hits (base). Garantizar la exposición de base para preparar el terreno para conversiones posteriores.

• Asignación presupuestaria: Asignar sabiamente los presupuestos diarios en función de los objetivos y fases del programa para evitar despilfarros.

Consejos especiales para usuarios extranjeros Funcionamiento del Pequeño Libro Rojo

• Diferencias lingüísticas y culturales. Para los usuarios extranjeros, la creación de contenidos debe tener muy en cuenta las diferencias lingüísticas y culturales para garantizar que el contenido responde a la estética y los hábitos de los usuarios chinos. Se recomienda utilizar el chino simplificado y comprender la cultura popular y las expresiones de la juventud china.
• Localización de contenidos. No basta con traducir contenidos extranjeros, hay que localizarlos en profundidad y combinarlos con las necesidades reales del mercado y los usuarios chinos para crear contenidos realmente valiosos.
• Comprender las normas de la plataforma. Familiarízate con las reglas de la plataforma y las normas de la comunidad de Little Red Book para evitar infracciones que puedan dar lugar a restricciones de la cuenta.
• Aprendizaje continuo e iteración. La plataforma y los algoritmos del Pequeño Libro Rojo se actualizan constantemente, por lo que es necesario mantener una mentalidad de aprendizaje continuo y optimizar la estrategia operativa en función de la información recibida.
• Uso de herramientas y servicios profesionales. En el caso de los usuarios extranjeros, puede considerar la posibilidad de aprovechar herramientas o servicios profesionales de terceros, como herramientas de análisis de datos y plataformas de recursos intrépidos, para mejorar la eficacia operativa.

Descargue ahora el PDF "Marco operativo global y libro de jugadas para el Pequeño Libro Rojo".

Para que pueda aprender las operaciones del Pequeño Libro Rojo de una forma más profunda y sistemática, hemos preparado un completo El marco general y el libro de jugadas del Pequeño Libro Rojo PDF. El documento es detallado y rico en estudios de casos, y constituye una guía esencial para que los usuarios extranjeros puedan iniciarse rápidamente en el marketing del Pequeño Libro Rojo.

Versión china:El marco general de funcionamiento y la jugabilidad de Little Red Book.

Versión inglesa:XiaoHongShu_Marco_operativo_general_y_estrategias.

Descárguelo ahora y comience su viaje de marketing con el Pequeño Libro Rojo.

resúmenes

Little Red Book ofrece grandes oportunidades a las marcas y particulares extranjeros, pero también requiere un profundo conocimiento de las características y técnicas operativas de la plataforma. Esperamos que este artículo y este documento PDF le proporcionen valiosas referencias que le ayuden a tener éxito en Xiaohongshu. ¡Buena suerte con tus operaciones!

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