Utiliza las herramientas de IA de forma inteligente para que los anuncios de licitación sean exponencialmente más eficientes

El desarrollo de la labor de la publicidad hasta el momento, me pregunto si alguna vez has considerado el futuro de la publicidad entre la encarnación del efecto de las diferencias competitivas se reflejará en el futuro, o que debemos centrarnos en la mejora de la capacidad de auto-promoción en qué segmento es más valioso?

¿Es la capacidad de optimizar el ajuste fino de la cuenta de colocación? No lo creo, verán que todas las plataformas promueven enérgicamente herramientas de colocación inteligentes e integradas, la plataforma está debilitando esta parte de la capacidad del optimizador; ¿es la capacidad de producir material explosivo? Este es un aspecto, pero el pop-up es difícil de sostener, difícil de iterar y estable, es difícil formar una ventaja estable, incluso si un individuo tiene tal habilidad, y demasiado dependiente de la organización; es decir, ¿sólo el propio producto compite entre sí? El producto sí importa, pero el lado de la entrega de anuncios no puede ajustarse con la suficiente rapidez.

Creo que podría sermentira en todo elEficacia y capacidad iterativa del sistema de entrega y de la salida de contenidos publicitarios.Es la eficacia organizativa de la colocación lo que resulta más ventajoso para obtener una ventaja competitiva mediante la publicidad del mismo producto.

En términos humanos, esto se manifestará de tres maneras:

1. La parte contable puede desarrollar una estrategia y un ritmo generales razonables y completos

2. El proceso de colocación es rápido para identificar problemas y resolverlos.

3. Gran capacidad de creación, producción e iteración de contenidos publicitarios.

Estas tres cosas se pueden hacer, creo que la mayoría de los problemas encontrados en la colocación se puede resolver, al menos significativamente en comparación con sus compañeros tienen la ventaja de la colocación. Pero usted encontrará que estas tres cosas, y no una sola dependen de un optimizador de sí mismo, o un escritor o director de la colocación individual o la capacidad creativa, sino a todo el equipo relacionado con la colocación de la eficiencia global de la competencia. Pero esto no quiere decir que esta es la persona a cargo de los departamentos pertinentes para considerar las cosas, optimizador o director editorial, edición o, en la aplicación específica, ya que es una competencia por la eficiencia y la iteración de la colocación, cada papel vale la pena considerar y optimizar la dirección y forma de trabajo, para cumplir con la tendencia con el fin de llevar su propia competitividad en la industria.

En cuanto a la aplicación concreta, es posible que "la parte contable pueda formular una estrategia y un ritmo generales razonables y exhaustivos", lo que puede requerir que distintas funciones se responsabilicen de la aplicación sistemática de resultados basados en productos, operaciones, presupuestos y actividades. En este proceso, podemos hacer un uso razonable de algunos fondos o cuentas de datos Kanban o herramientas de análisis de gestión unificada para ayudarnos a tomar decisiones.

Por ejemplo, en la plataforma Tencent puedes utilizar"Banco de trabajo"Con el fin de mejorar la eficacia del análisis de datos y la asignación de la gestión, es posible lograr el análisis de datos, la gestión y la asignación de permisos para diferentes temas, cuentas y planes en un solo fondo, o para llevar a cabo el análisis de resumen unificado de los efectos en la dirección de las diferentes estrategias de colocación. También puede utilizar"Cartera compartida"Es una herramienta para realizar la gestión compartida de fondos asociados a múltiples cuentas, facilitar estadísticas presupuestarias unificadas y la asignación de decisiones, así como la supervisión en tiempo real y la alerta temprana inteligente del progreso y el uso del presupuesto.

Las dos cosas restantes, de hecho, puede ser razonable a través de la herramienta de AI, para ayudarnos a llevar a cabo la colocación diaria de la eficiencia del trabajo y la mejora del efecto. Diferentes plataformas en el mercado corresponden a diferentes herramientas para elegir, aquí a tencent plataforma como un ejemplo, entonces.Me refiero principalmente a los dos productos, Mythic y Mythic Ask, que se han actualizado recientemente, y creo que ahora se encuentran en un punto en el que pueden ayudar a optimizar la eficacia global de la colocación en mayor medida.

En primer lugar, la pregunta mágica.Es posible que muchos de ustedes se hayan topado con ella antes, pero puede que la estén utilizando puramente como una herramienta para apresurar una reseña o responder a preguntas sobre un producto, lo que ciertamente no es un problema, y las capacidades de Wonderful Questions son en realidad mucho más que eso.

Además de las preguntas y respuestas sobre auditorías y productos, otra función destacada de Miaowei es que puedes hacerle preguntas para conocer la creatividad publicitaria TOP1 de sectores y foros específicos, y tiene la capacidad de analizar la creatividad de forma sencilla.Es decir, la capacidad de "inspirarse creativamente".Lo más importante es que tenemos algunas otras maneras de entender las ideas de calidad de la industria. Miao preguntó a integrar esta característica creo que el mayor valor es principalmente más conveniente, de hecho, también tenemos algunas otras maneras de entender las ideas de calidad de la industria, pero puede ser en la primera vez, la cuenta de los más intuitivos para entender las ideas de calidad de la industria en el Miao preguntó. Utilice esta capacidad sugiero principalmente para entender la parte superior creativa principal, el análisis específico de la secuencia de comandos es mejor con el uso de otras herramientas de vídeo o su propia profundidad de análisis es más profundo.

El valor que realmente me hace pensar que Myo Ask es un producto más fuerte, y también se basa en una serie de actualizaciones de características en noviembre, es elEn cuanto a la revisión de las prácticas y la potenciación de la estrategia. Es decir, las dos primeras de las 3 cosas mencionadas al principio del artículo, Mythical Questions fue capaz de hacer un gran trabajo de empoderamiento.

en primer lugarGeneración rápida de informes y capacidad de análisis de los datos de entregaMyoQ puede facilitarnos la tarea de fijarnos en todos los detalles del ciclo de vida de un anuncio y descubrir puntos importantes que se han pasado por alto, como - el análisis de los datos de tiempo compartido, si existen anomalías en la tasa de conversión para diferentes ID de anuncios, la generación de gráficos para comprender las tendencias, etc. La razón por la que considero valiosa esta función es que para un optimizador novato, no necesariamente dispondrá de capacidades de análisis y diagnóstico tan completas, e incluso si las tiene, le llevará más tiempo recopilar los datos, por no hablar de cotejarlos y analizarlos en gráficos en tiempo real. Para los optimizadores maduros, a menudo sobre la base de su propia experiencia para juzgar, se centran en el consumo global y el control de costes, no va a gastar demasiada energía para prestar atención y producir detalles de la colocación del informe de análisis, por lo que tal vez nada malo. Pero también es fácil ignorar algunos puntos de riesgo potencial de alto costo, o el volumen de bajo costo de los puntos de oportunidad. Y maravilloso pedir esta función en primer lugar del procedimiento para resolver este problema, directamente nos ayudan a los datos y los problemas se organizan.

En segundo lugar.También merece la pena tener en cuenta los consejos de colocación de Mythical QuestionDespués de usarlo durante un tiempo, descubriré que no es necesariamente cierto que merezca la pena adoptar todas las sugerencias de colocación. Después de utilizarlo durante un tiempo, descubriré que no es necesariamente cierto que merezca la pena adoptar en su totalidad los consejos de posicionamiento de MyAsk, pero tiende a ofrecer algunas consideraciones más exhaustivas, complementando el vacío de información en el desarrollo de la estrategia de posicionamiento diaria del optimizador.

Por ejemplo, "comparación entre pares", el fondo de la cuestión es la referencia de datos de pares, nos puede dar resultados de comparación entre pares sobre la base de estos datos para la retroalimentación, y nuestro propio análisis no es manera de encontrar el problema. Otro ejemplo es "registro de operaciones", este es un muy detallado e importante, pero es muy fácil ser olvidado en el análisis del punto, muy a menudo analizamos a partir de los resultados, cuánto consumir, cuánto el costo, cuánto la tasa de clics, nos encontraremos con algunos de los datos con la ley esperada es contraria a los datos.

Sin embargo, sobre la base del registro de operaciones, combinado con el presupuesto, la oferta, los ajustes creativos y luego analizar el ciclo de vida de los anuncios, puede obtener datos más significativos. Otro ejemplo es "sugieren abrir xxx función", no es que sugiere, debemos abrir, pero es realmente una pregunta maravillosa mencionar estas sugerencias, estamos pensando en la estrategia de optimización, realmente podemos abrir la mente, sino también para entender seriamente la tendencia de desarrollo de productos de la plataforma, no deje que su propia lógica de optimización está cerrada.

La segunda herramienta de la que hablar es Mythos.Se trata de una plataforma de producción y distribución de contenidos comerciales AIGC que puede ayudarnos a crear rápidamente material publicitario. Con sólo esta introducción, usted puede pensar que no es nada grande, ha habido muchas herramientas de vídeo AI antes, pero en realidad funcionan mal con una mirada falsa. Pero quiero decir que si usted piensa en 2024, hay una gran cantidad de modelos semánticos AI en la liberación rápida, iteración, y son cada vez mejores, más y más como un pensamiento "humano", entonces usted debería ser capaz de entender mejor las capacidades de salida de vídeo o imagen AI que la herramienta Mítica puede traer.

En el eslabón de la producción creativa publicitaria, no es difícil producir por lotes el material de clase clip mixto para la colocación de infomerciales, lo que se puede conseguir con muchas herramientas de edición de IA que existen actualmente en el mercado. Sin embargo, la dificultad estriba, por un lado, en que sigue siendo difícil producir por lotes vídeos de podcast reales y, por otro, en que es realmente difícil garantizar el efecto de la colocación de estos vídeos por lotes.

Esto se debe a que la lógica de salida de muchas herramientas de edición de vídeo por lotes del mercado consiste en dar prioridad a la resolución de la cantidad de salida, mientras que la optimización del contenido de vídeo sigue teniendo que alimentarse de la optimización manual de un gran número de películas originales. La lógica de salida de Miaosi es diferente, ya que primero tiene la capacidad de analizar los guiones, el contenido de alta calidad y los momentos destacados, para determinar qué tipo de vídeo es más capaz de ejecutar el volumen, seguido de una salida de vídeo eficiente basada en los resultados del análisis.

Tomemos como ejemplo algunas funciones básicas. Por ejemplo"Video Mashup de Mercancía"Después de que el comerciante haya cargado el material de vídeo, Mythic no se limitará a mezclar y cortar el contenido de vídeo de forma desordenada, sino que primero aprenderá de los vídeos en funcionamiento de productos similares en toda la red y, a continuación, producirá un guión de venta altamente convertido y, a continuación, reorganizará el material de vídeo del comerciante para mezclar y cortar por lotes la salida en una película.

La parte más importante del análisis de la secuencia de comandos y la generación, Mythic puede hacer sobre la base de la multitud / escena / punto de dolor / objetivo de la promoción / precio y otra comprensión de la información del producto, para determinar la necesidad de centrarse en explicar y poner de relieve el contenido de la diversidad es muy fuerte, en lugar de la salida de un estilo simple subtítulo uniforme, más como un "humano" editado fuera del video.

otro ejemploVídeo oral digitalLa capacidad de salida, Mythos proporciona a las personas digitales en la imagen y la voz de antropomorfismo son lo suficientemente optimizado, y no da un fuerte sentido de la IA, razonablemente con otras imágenes para mezclar, el usuario no necesariamente será capaz de averiguar que se trata de una persona digital.

otro ejemplo"Salida rápida derivada de material dramático corto"Cuando se trata de volver a repetir 50 vídeos después de haber producido 100 basándose en una dirección de calidad, es demasiado fácil que los redactores y editores manuales se queden atascados en la falta de creatividad y la duplicación de contenidos.

Y Miaosi puede basarse en la capacidad algorítmica de AI para aprender las características más destacadas de AMS grandes dramas cortos de ejecución, y producir 50 videos en 1 hora, y puede satisfacer simultáneamente el atractivo del video (extracción y front-loading los aspectos más destacados de los dramas cortos), frescura (automáticamente la comprensión del mecanismo de de-ponderación del sistema de publicidad), y la optimización de la tasa de sobre-auditoría (front-loading pre-auditoría + auditoría de cumplimiento de la línea de fondo), que puede mejorar en gran medida la eficiencia de salida del video de dramas cortos y aumentar la probabilidad de ejecución. Hay algunas otras características más interesantes, aquí el espacio es limitado no será elaborado uno por uno, interesado en el equipo de colocación puede empezar a tratar de experimentar.

Después de hablar de las dos herramientas en la colocación de ayuda, volvemos al principio de las tres capacidades mencionadas para ver, la maravillosa pregunta nos puede ayudar muy bien en los datos de la cuenta para cotejar rápidamente, analizar, en nuestro desarrollo de la estrategia global de publicidad de ajuste para proporcionar la potenciación, y el seguimiento en tiempo real y el análisis de cada plan o la inversión creativa en la forma de extraer los riesgos potenciales y la optimización del espacio, para lograr " Encontrar problemas rápidamente, resolver problemas rápidamente". Mythic puede ayudarnos a producir e iterar contenidos de vídeo de manera más eficiente, así como proporcionar cierta inspiración en la creación.

El uso de ambas herramientas sabiamente puede mejorar en gran medida nuestra competitividad general de optimización de la colocación en la industria. Pero también quiero hacer hincapié en un punto, no vamos a confiar ciegamente en las herramientas de trabajo para reducir la carga y hacer el trabajo más fácil, por lo que en el largo plazo, pero seguirá cayendo en la colocación del costo y el volumen de la difícil situación. Más bien, queremos que la colocación y el equipo de vídeo tienen más tiempo para dedicar a los conocimientos de la industria, la comprensión de la multitud, y la extensión de la dirección creativa después de mejorar la eficiencia del trabajo, para que puedan descubrir nuevas direcciones para la optimización de la colocación.

La capacidad de las herramientas de IA sigue iterando y optimizando, el futuro será cada vez más inteligente, cada vez más útil, el papel de las personas debe ser mantener el poder de pensar en el negocio, el uso razonable de las herramientas para la colaboración y la cooperación, en lugar de dejar que las herramientas para liberar sus manos y luego todo está bien, creo que este es también el futuro de la colocación de anuncios de la obra del mecanismo de los cambios que puede haber.