O desenvolvimento do trabalho de publicidade até agora, eu gostaria de saber se você já considerou que o futuro da publicidade entre a incorporação do efeito das diferenças competitivas se refletirá no onde, ou que devemos nos concentrar no aprimoramento dos recursos de autocolocação em qual segmento é mais valioso?
É a capacidade de otimizar o ajuste fino da conta de colocação? Acho que não, você verá que todas as plataformas estão promovendo vigorosamente ferramentas de colocação inteligentes e integradas, a plataforma está enfraquecendo essa parte da capacidade do otimizador; é a capacidade de produzir material explosivo? Esse é um aspecto, mas o pop-up é difícil de sustentar, difícil de iterar e estável, é difícil formar uma vantagem estável, mesmo que um indivíduo tenha essa capacidade, e muito dependente da organização; ou seja, apenas o produto em si compete entre si? O produto é importante, mas o lado da entrega do anúncio não consegue se ajustar com rapidez suficiente.
Acho que pode sermentir em todo oEficiência e capacidade iterativa do sistema de entrega e do resultado do conteúdo do anúncioÉ a eficiência organizacional da colocação que é mais vantajosa para obter uma vantagem competitiva por meio da publicidade do mesmo produto.
Em termos humanos, isso se manifestará de três maneiras:
1. o lado da conta pode desenvolver uma estratégia e um ritmo gerais razoáveis e abrangentes
2. o processo de colocação é rápido para identificar problemas e resolvê-los.
3. forte criação, produção e iteração em recursos de conteúdo de anúncios.
Acredito que a maioria dos problemas encontrados na colocação pode ser resolvida, pelo menos de forma significativa em comparação com os colegas que têm a vantagem da colocação. Mas você descobrirá que essas três coisas não dependem apenas de um otimizador, ou de um redator ou diretor de colocação individual ou da capacidade criativa, mas de toda a equipe relacionada à colocação da eficiência geral da concorrência. Mas isso não significa que essa seja a pessoa encarregada dos departamentos relevantes para considerar as coisas, otimizador ou diretor editorial, editor ou, na implementação específica, uma vez que se trata de uma competição pela eficiência e iteração da colocação, vale a pena considerar cada função e otimizar a direção e a forma de trabalho, para estar em conformidade com a tendência, a fim de trazer sua própria competitividade no setor.
Em termos de implementação específica, é possível que "o lado da conta possa formular uma estratégia e um ritmo gerais razoáveis e abrangentes", o que pode exigir que diferentes funções sejam responsáveis pela implementação sistemática de resultados com base em produtos, operações, orçamentos e atividades. Nesse processo, podemos fazer uso razoável de alguns fundos ou dados de contas Kanban ou ferramentas de análise de gerenciamento unificado para nos ajudar a tomar decisões.
Por exemplo, na plataforma da Tencent, você pode usar"Bancada de trabalho"Para aumentar a eficiência da análise de dados e da alocação de gerenciamento, é possível realizar a análise de dados, o gerenciamento e a alocação de permissões para diferentes assuntos, contas e planos em um único plano de fundo, ou realizar uma análise resumida unificada dos efeitos na direção de diferentes estratégias de posicionamento. Você também pode usar"Carteira Compartilhada"É uma ferramenta para realizar o gerenciamento compartilhado de fundos associados a várias contas, facilitar as estatísticas orçamentárias unificadas e a alocação de decisões, bem como o monitoramento em tempo real e o aviso antecipado inteligente do progresso e do uso do orçamento.
As duas coisas restantes, de fato, podem ser razoáveis por meio da ferramenta de IA, para nos ajudar a realizar a colocação diária da eficiência do trabalho e o aprimoramento do efeito. Diferentes plataformas no mercado correspondem a diferentes ferramentas para escolher, aqui a plataforma tencent como exemplo, entãoEstou falando principalmente dos dois produtos, Mythic e Mythic Ask, que passaram por mais algumas atualizações recentemente, e acho que agora estão em um ponto em que podem ajudar a otimizar a eficiência geral do posicionamento.
Em primeiro lugar, a pergunta mágica.Muitos de vocês já devem ter se deparado com ele, mas talvez o estejam usando apenas como uma ferramenta para fazer uma avaliação rápida ou responder a perguntas sobre um produto, o que certamente não é um problema, e os recursos do Wonderful Questions são, na verdade, muito mais do que isso.
Além de auditoria de perguntas e respostas e perguntas e respostas sobre produtos, outra função de destaque do Miaowei é que você pode fazer perguntas para saber mais sobre a criatividade dos anúncios TOP1 de setores e fóruns específicos, e ele tem a capacidade de analisar a criatividade de maneira simples.ou seja, a capacidade de ser "inspirado criativamente"O mais importante é que temos outras formas de conhecer as ideias de qualidade do setor. Na verdade, também temos outras maneiras de entender as ideias de qualidade do setor, mas, pela primeira vez, a conta mais intuitiva para entender as ideias de qualidade do setor no Miao asked. Sugiro usar essa capacidade principalmente para entender o principal criativo, a análise específica do roteiro é melhor com o uso de outras ferramentas de vídeo ou sua própria profundidade de análise é mais profunda.
O único ponto de valor que realmente me faz pensar que o Myo Ask é um produto mais forte, e que também se baseia em uma série de atualizações de recursos em novembro, é oEm termos de revisão de colocação e capacitação de estratégia. Ou seja, as duas primeiras das três coisas mencionadas no início do artigo, a Mythical Questions conseguiu fazer um ótimo trabalho de capacitação.
Em primeiro lugarGeração rápida de relatórios e capacidade de análise de dados de entregaO MyoQ pode facilitar a observação de todos os detalhes do ciclo de vida de um posicionamento de anúncio e a descoberta de pontos importantes que foram ignorados, como análise de dados de compartilhamento de tempo, se há anomalias na taxa de conversão para diferentes IDs de anúncio, geração de gráficos para entender as tendências etc. O motivo pelo qual considero esse recurso valioso é que um otimizador iniciante pode não ter necessariamente recursos de análise e diagnóstico tão abrangentes e, mesmo que tenha, levará mais tempo para coletar os dados, sem falar na coleta e análise em gráficos em tempo real. Os otimizadores maduros, geralmente baseados em sua própria experiência para julgar, concentram-se no consumo geral e no controle de custos, não gastam muita energia para prestar atenção e produzir detalhes da colocação da análise do relatório, portanto, talvez não haja nada de errado. Mas também é fácil ignorar alguns pontos potenciais de risco de alto custo ou pontos de oportunidade de volume de baixo custo. E é maravilhoso solicitar essa função primeiro no procedimento para resolver esse problema, o que nos ajuda diretamente a resolver os dados e os problemas.
Em segundo lugar.Também vale a pena levar em conta o conselho de colocação dado pela Mythical QuestionDepois de usá-lo por algum tempo, descobrirei que não vale necessariamente a pena adotar todas as sugestões de posicionamento. Depois de usá-lo por algum tempo, descobrirei que não necessariamente vale a pena adotar todas as sugestões de posicionamento do MyAsk, mas ele tende a fazer algumas considerações mais abrangentes, complementando a lacuna de informações no desenvolvimento diário da estratégia de posicionamento do otimizador.
Por exemplo, "comparação entre pares", o pano de fundo da pergunta maravilhosa é a referência de dados de pares, que pode ser baseada nesses dados para nos dar resultados de comparação entre pares para feedback, e nossa própria análise não é uma maneira de encontrar o problema. Outro exemplo é o "registro de operações", que é muito detalhado e importante, mas é muito fácil de ser esquecido na análise do ponto. Muitas vezes, analisamos os resultados, quanto consumir, quanto custar, quanto a taxa de cliques, e descobriremos que alguns dos dados com a lei esperada são contrários aos dados.
No entanto, com base no registro de operações, combinado com o orçamento, o lance, os ajustes criativos e, em seguida, analisando o ciclo de vida dos anúncios, é possível obter dados mais significativos. Outro exemplo é "sugerir a abertura da função xxx", não que isso sugira, devemos abrir, mas é realmente uma pergunta maravilhosa mencionar essas sugestões, estamos pensando na estratégia de otimização, podemos realmente abrir a mente, mas também entender seriamente a tendência de desenvolvimento de produtos da plataforma, não deixar que sua própria lógica de otimização seja fechada.
A segunda ferramenta sobre a qual falaremos é o Mythos.Trata-se de uma plataforma de produção e distribuição de conteúdo AIGC de conteúdo comercial que pode nos ajudar a criar rapidamente material publicitário. Com apenas essa introdução, você pode pensar que não é nada de mais, pois já houve muitas ferramentas de vídeo com IA antes, mas elas realmente funcionam mal com um olhar falso. Mas quero dizer que, se você pensar em 2024, há muitos modelos semânticos de IA no lançamento rápido, na iteração, e estão ficando cada vez melhores, cada vez mais parecidos com o pensamento "humano", então você deve ser capaz de entender melhor os recursos de saída de vídeo ou imagem de IA que a ferramenta Mythic pode trazer.
No link de produção criativa de publicidade, não é difícil produzir em lote o material de classe de clipe misto para colocação em infomerciais, o que pode ser feito por muitas ferramentas de edição de IA no mercado atualmente. No entanto, a dificuldade reside no fato de que ainda é difícil produzir em lote vídeos de podcast reais e, por outro lado, é realmente difícil garantir o efeito da colocação desses vídeos em lote.
Isso ocorre porque a lógica de saída de muitas ferramentas de edição de vídeo em lote no mercado prioriza a solução da quantidade de saída, enquanto a otimização do conteúdo de vídeo ainda precisa ser alimentada pela otimização manual de um grande número de filmes originais. A lógica de saída do Miaosi é diferente, pois ele primeiro tem a capacidade de analisar scripts, conteúdo de alta qualidade e destaques, para determinar que tipo de vídeo é mais capaz de executar o volume, seguido de uma saída de vídeo eficiente com base nos resultados da análise.
Veja alguns recursos principais, por exemplo. Por exemplo"Mashup de vídeos de mercadorias"Depois que o comerciante fizer o upload do material de vídeo, a Mythic não simplesmente misturará e cortará o conteúdo do vídeo de forma desordenada, mas primeiro aprenderá com os vídeos em execução de mercadorias semelhantes em toda a rede e, em seguida, produzirá um script de venda altamente convertido e, depois, reorganizará o material de vídeo do comerciante para misturar e cortar em lote o resultado em um filme.
A parte mais importante da análise e da geração do script, a Mythic pode fazer com base no público/cena/ponto de dor/alvo da promoção/preço e outros entendimentos das informações do produto, para determinar a necessidade de se concentrar na explicação e no destaque do conteúdo da diversidade, em vez de produzir um estilo de legenda simples e uniforme, mais como um "humano" editado fora do vídeo.
Outro exemploVídeo oral digitalA capacidade de saída, Mythos fornece pessoas digitais na imagem e voz do antropomorfismo são otimizadas o suficiente, e não dá um forte senso de IA, razoavelmente com outras imagens para misturar, o usuário não será necessariamente capaz de descobrir que é uma pessoa digital.
Outro exemplo"Produção derivada rápida de material dramático curto"Quando se tenta repetir 50 vídeos depois de já ter produzido 100 vídeos com base em uma direção de qualidade, é muito fácil para os redatores e editores manuais ficarem atolados na falta de criatividade e na duplicação de conteúdo.
E o Miaosi pode se basear na capacidade algorítmica da IA de aprender os recursos de destaque dos dramas curtos de grande porte da AMS e produzir 50 vídeos em uma hora, além de atender simultaneamente à atratividade do vídeo (extraindo e carregando antecipadamente os destaques dos dramas curtos), ao frescor (compreendendo automaticamente o mecanismo de redução de peso do sistema de publicidade) e à otimização da taxa de auditoria excessiva (pré-auditoria antecipada + auditoria de conformidade de linha de fundo), o que pode melhorar muito a eficiência da produção do vídeo de dramas curtos e aumentar a probabilidade de execução. Há alguns outros recursos mais interessantes, mas aqui o espaço é limitado e não será elaborado um por um. Os interessados na equipe de colocação podem começar a experimentar.
Depois de falar sobre as duas ferramentas na colocação de ajuda, voltamos ao início dos três recursos mencionados para ver, a pergunta maravilhosa pode nos ajudar muito bem nos dados da conta para rapidamente reunir, analisar, em nosso desenvolvimento do ajuste geral da estratégia de publicidade para fornecer capacitação e monitoramento e análise em tempo real de cada plano ou investimento criativo em como extrair riscos potenciais e otimização de espaço, para alcançar " Encontrar problemas rapidamente, resolver problemas rapidamente". A Mythic pode nos ajudar a produzir e iterar o conteúdo de vídeo com mais eficiência, além de fornecer certa inspiração na criação.
O uso inteligente de ambas as ferramentas pode melhorar muito nossa competitividade geral de otimização de posicionamento no setor. Mas também queremos enfatizar um ponto: não devemos confiar cegamente em ferramentas para reduzir a carga e facilitar o trabalho, de modo que, a longo prazo, continuaremos a cair na colocação do custo e do volume da situação. Em vez disso, queremos que a equipe de posicionamento e vídeo tenha mais tempo para se dedicar aos insights do setor, à compreensão do público e à extensão da direção criativa depois de melhorar a eficiência do trabalho, para que possam descobrir novas direções para a otimização do posicionamento.
A capacidade das ferramentas de IA ainda continua a ser iterada e otimizada, o futuro será cada vez mais inteligente, cada vez mais útil, o papel das pessoas deve ser manter o poder de pensar sobre o negócio, o uso razoável de ferramentas para colaboração e cooperação, em vez de deixar que as ferramentas liberem suas mãos e tudo fique bem, acho que esse também é o futuro da colocação de anúncios do trabalho do mecanismo das mudanças que podem estar lá.
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