Utilisez les outils d'IA à bon escient pour rendre les enchères publicitaires exponentiellement plus efficaces.

Le développement du travail publicitaire jusqu'à présent, je me demande si vous avez déjà réfléchi à l'avenir de la publicité entre l'incarnation de l'effet des différences concurrentielles qui se refléteront dans le où, ou si nous devrions nous concentrer sur l'amélioration des capacités d'auto-placement dans quel segment est le plus précieux ?

S'agit-il de la capacité à optimiser le réglage fin du compte de placement ? Je ne pense pas, vous verrez que chaque plateforme promeut vigoureusement des outils de placement intelligents et intégrés, la plateforme affaiblit cette partie de la capacité de l'optimiseur ; s'agit-il de la capacité à produire du matériel explosif ? C'est un aspect, mais le pop-up est difficile à maintenir, difficile à itérer et à stabiliser, il est difficile de former un avantage stable, même si un individu a une telle capacité, et trop dépendant de l'organisation ; c'est seulement le produit lui-même qui est en concurrence les uns avec les autres ? Le produit est important, mais l'aspect de la diffusion de l'annonce ne peut pas s'adapter assez rapidement.

Je pense qu'il pourrait s'agirment dans l'ensembleEfficacité et capacité itérative du système de diffusion et du contenu publicitaire produitC'est l'efficacité organisationnelle du placement qui est la plus avantageuse pour obtenir un avantage concurrentiel par le biais de la publicité pour le même produit.

Sur le plan humain, cela se manifestera de trois manières :

1) La partie "compte" peut élaborer une stratégie globale et un rythme raisonnables et complets.

2. le processus de placement permet d'identifier rapidement les problèmes et de les résoudre.

3. de fortes capacités de création, de production et d'itération en matière de contenu publicitaire.

Ces trois choses peuvent être faites, je crois que la plupart des problèmes rencontrés dans le placement peuvent être résolus, au moins de manière significative par rapport aux pairs qui ont l'avantage du placement. Mais vous constaterez que ces trois choses, et non pas un seul compter sur un optimiseur lui-même, ou un rédacteur ou directeur du placement individuel ou de la capacité créative, mais l'ensemble de l'équipe liée au placement de l'efficacité globale de la concurrence. Mais cela ne signifie pas que c'est la personne en charge des départements concernés de considérer les choses, l'optimiseur ou le directeur éditorial, l'édition ou, dans la mise en œuvre spécifique, puisqu'il s'agit d'une compétition pour l'efficacité et l'itération du placement, chaque rôle vaut la peine de considérer et d'optimiser la direction et la forme du travail, de se conformer à la tendance afin d'apporter leur propre compétitivité dans l'industrie.

En termes de mise en œuvre spécifique, il est possible que "le côté compte puisse formuler une stratégie globale et un rythme raisonnables et complets", ce qui peut nécessiter différents rôles en charge de la mise en œuvre systématique des résultats sur la base du produit, de l'entreprise, du budget et des activités. Dans ce processus, nous pouvons faire un usage raisonnable de certains fonds ou données de comptes Kanban ou d'outils d'analyse de gestion unifiée pour nous aider à prendre des décisions.

Par exemple, sur la plateforme Tencent, vous pouvez utiliser"Établi"Afin d'améliorer l'efficacité de l'analyse des données et de l'attribution de la gestion, il est possible de réaliser l'analyse des données, la gestion et l'attribution des autorisations pour différents sujets, comptes et plans dans un seul contexte, ou d'effectuer une analyse sommaire unifiée des effets des différentes directions des stratégies de placement. Vous pouvez également utiliser"Portefeuille partagéIl s'agit d'un outil permettant de réaliser la gestion partagée des fonds associés à des comptes multiples, de faciliter les statistiques budgétaires unifiées et l'affectation des décisions, ainsi que le suivi en temps réel et l'alerte précoce intelligente de l'évolution et de l'utilisation du budget.

Les deux autres choses, en fait, peuvent être raisonnables grâce à l'outil d'IA, pour nous aider à effectuer le placement quotidien de l'efficacité du travail et de l'amélioration de l'effet. Différentes plates-formes sur le marché correspondent à différents outils à choisir, ici à la plate-forme de Tencent comme un exemple, puisJe parle principalement des deux produits, Mythic et Mythic Ask, qui ont fait l'objet de nouvelles mises à jour récemment, et je pense qu'ils sont maintenant à un stade où ils peuvent contribuer à optimiser l'efficacité globale du placement dans une plus large mesure.

Tout d'abord, la question magique.Beaucoup d'entre vous l'ont peut-être déjà rencontré, mais l'utilisent peut-être uniquement comme un outil pour rédiger un avis ou répondre à des questions sur un produit, ce qui n'est certainement pas un problème, mais les capacités de Wonderful Questions sont en fait bien plus étendues.

Outre les questions-réponses sur les audits et les produits, Miaowei offre une autre fonction importante : vous pouvez lui poser des questions pour en savoir plus sur la créativité des annonces TOP1 dans des secteurs et des forums spécifiques, et il a la capacité d'analyser la créativité de manière simple.c'est-à-dire la capacité d'être "inspiré par la créativité"La chose la plus importante est que nous avons d'autres moyens de connaître les idées de qualité de l'industrie. Je pense que la plus grande valeur de cette fonction est principalement plus pratique, en fait, nous avons également d'autres moyens de comprendre les idées de qualité de l'industrie, mais peut être dans la première fois, le compte de la plus intuitive pour comprendre les idées de qualité de l'industrie sur le Miao demandé. Je suggère d'utiliser cette capacité principalement pour comprendre les principaux éléments créatifs, l'analyse de scénarios spécifiques est plus efficace si l'on utilise d'autres outils vidéo ou si l'on approfondit sa propre analyse.

L'élément qui me fait vraiment penser que Myo Ask est un produit plus fort, et qui est également basé sur une série de mises à jour des fonctionnalités en novembre, est le suivantEn ce qui concerne l'examen des placements et l'autonomisation des stratégies. C'est-à-dire les deux premières des trois choses mentionnées au début de l'article, Mythical Questions a été en mesure de faire un excellent travail de responsabilisation.

tout d'abordGénération rapide de rapports et capacité d'analyse des données de livraisonLe MyoQ peut nous aider à remarquer chaque détail du cycle de vie d'un placement publicitaire et à découvrir des points importants qui ont été négligés, tels que - l'analyse des données en temps partagé, s'il y a des anomalies de taux de conversion pour différents ID publicitaires, la génération de graphiques pour comprendre les tendances, etc. La raison pour laquelle je trouve cette fonction précieuse est que l'optimiseur débutant ne dispose pas nécessairement de capacités d'analyse et de diagnostic aussi complètes, et même s'il en dispose, il lui faudra plus de temps pour rassembler les données, sans parler de les rassembler et de les analyser sous forme de graphiques en temps réel. Les optimisateurs matures, qui se basent souvent sur leur propre expérience pour juger, se concentrent sur la consommation globale et le contrôle des coûts, ne dépenseront pas trop d'énergie à prêter attention et à produire des détails sur l'emplacement du rapport d'analyse, donc peut-être rien de mal. Mais il est également facile d'ignorer certains points de risque potentiels à coût élevé ou certains points d'opportunité à faible coût. Et merveilleux demander cette fonction d'abord de la procédure pour résoudre ce problème, directement nous aider à des données et des problèmes sont triés.

Deuxièmement.Les conseils de placement donnés par Mythical Question valent également la peine d'être pris en compteAprès l'avoir utilisé pendant un certain temps, je constaterai qu'il n'est pas nécessairement utile d'adopter toutes les suggestions de placement. Après l'avoir utilisé pendant un certain temps, je constaterai qu'il n'est pas nécessairement vrai que les conseils de placement de MyAsk valent la peine d'être adoptés dans leur intégralité, mais qu'ils tendent à donner des considérations plus complètes, complétant le manque d'informations dans l'élaboration quotidienne de la stratégie de placement de l'optimiseur.

Par exemple, la "comparaison avec les pairs", la base de la question merveilleuse est la référence aux données des pairs, qui peuvent être basées sur ces données pour nous donner des résultats de comparaison avec les pairs pour le retour d'information, et notre propre analyse n'est pas un moyen de trouver le problème. Un autre exemple est le "journal des opérations", qui est très détaillé et important, mais qu'il est très facile d'oublier dans l'analyse du point, très souvent nous analysons à partir des résultats, combien consommer, combien le coût, combien le taux de clics, nous trouverons certaines des données avec la loi attendue est contraire aux données.

Cependant, en se basant sur le journal des opérations, en le combinant avec le budget, l'offre, l'ajustement créatif et en analysant ensuite le cycle de vie de la publicité, nous pouvons obtenir des données plus significatives. Un autre exemple est "suggérer d'ouvrir la fonction xxx", non pas qu'il suggère, nous devons ouvrir, mais c'est vraiment une question merveilleuse de mentionner ces suggestions, nous pensons à la stratégie d'optimisation, nous pouvons vraiment ouvrir l'esprit, mais aussi comprendre sérieusement la tendance de développement de produit de la plate-forme, ne pas laisser leur propre logique d'optimisation est fermée.

Le deuxième outil dont il faut parler est le Mythos.Il s'agit d'une plateforme de production et de distribution de contenu commercial AIGC qui peut nous aider à créer rapidement du matériel publicitaire. Avec cette simple introduction, vous pouvez penser qu'il n'y a rien d'extraordinaire, il y a eu beaucoup d'outils vidéo d'IA auparavant, mais ils fonctionnent mal avec un faux coup d'œil. Mais je tiens à dire que si vous pensez à 2024, il y a beaucoup de modèles sémantiques d'IA dans la libération rapide, l'itération, et sont de mieux en mieux, de plus en plus comme une pensée "humaine", alors vous devriez être en mesure de mieux comprendre les capacités de sortie de vidéo ou d'image d'IA que l'outil Mythic peut apporter.

Dans le lien de production créative de la publicité, il n'est pas difficile de produire par lots le matériel mixte de la classe des clips pour le placement des infopublicités, ce qui peut être réalisé par de nombreux outils d'édition IA sur le marché actuel. Toutefois, la difficulté réside d'une part dans le fait qu'il est encore difficile de mettre en lot de véritables vidéos de podcast, et d'autre part dans le fait qu'il est difficile de garantir l'effet du placement de ces vidéos mises en lot.

En effet, la logique de sortie de nombreux outils d'édition vidéo par lots disponibles sur le marché consiste à donner la priorité à la résolution de la quantité de sortie, tandis que l'optimisation du contenu vidéo doit encore être alimentée par l'optimisation manuelle d'un grand nombre de films originaux. La logique de sortie de Miaosi est différente en ce sens qu'elle a d'abord la capacité d'analyser les scripts, le contenu de haute qualité et les moments forts, afin de déterminer quel type de vidéo est le plus à même de gérer le volume, et qu'elle est ensuite basée sur les résultats de l'analyse d'une sortie vidéo efficace.

Prenons l'exemple de quelques fonctionnalités de base. Par exemple"Mashup vidéo de marchandises"Une fois que le commerçant a téléchargé son matériel vidéo, Miaosi ne se contente pas de mélanger et de découper le contenu vidéo de manière non ordonnée, mais tire d'abord des enseignements des vidéos en cours d'exécution de produits similaires sur l'ensemble du réseau, puis produit un script de vente hautement converti, et réorganise ensuite le matériel vidéo du commerçant pour le mélanger et le découper par lots afin d'obtenir un film.

La partie la plus importante de l'analyse et de la génération du script, Mythic peut se baser sur la foule, la scène, les points douloureux, les objectifs promotionnels, le prix et d'autres éléments de compréhension des informations sur le produit, pour déterminer la nécessité de se concentrer sur l'explication et la mise en évidence du contenu de la diversité, plutôt que de produire un simple style de sous-titre uniforme, plus comme un montage "humain" de la vidéo.

autre exempleVidéo orale numériqueLa capacité de sortie, Mythos fournit des personnes numériques dans l'image et la voix de l'anthropomorphisme sont suffisamment optimisées, et ne donne pas un fort sentiment d'IA, raisonnablement avec d'autres images pour le mélange, l'utilisateur ne sera pas nécessairement en mesure de découvrir qu'il s'agit d'une personne numérique.

autre exemple"Production dérivée rapide d'un texte dramatique court".Lorsque vous essayez de répéter 50 vidéos après en avoir déjà produit 100 sur la base d'une orientation de qualité, il est trop facile pour les rédacteurs et éditeurs manuels de s'enliser dans un manque de créativité et dans la duplication du contenu.

Et Miaosi peut se baser sur la capacité algorithmique de l'IA pour apprendre les caractéristiques principales des courts métrages de fiction à grand tirage de l'AMS, produire 50 vidéos en une heure et répondre simultanément à l'attrait de la vidéo (extraction et chargement en amont des caractéristiques principales des courts métrages de fiction), à la fraîcheur (compréhension automatique du mécanisme de désaccentuation du système publicitaire) et à l'optimisation du taux d'examen excessif (chargement en amont de l'audit préalable + audit de conformité à la ligne de base), ce qui peut grandement améliorer l'efficacité de la production de la vidéo du court métrage de fiction et augmenter la probabilité de son passage à l'antenne. Il existe d'autres caractéristiques plus intéressantes, mais l'espace étant limité, nous ne les détaillerons pas une à une ; les personnes intéressées par l'équipe de placement peuvent commencer à essayer.

Après avoir parlé des deux outils sur le placement de l'aide, nous revenons au début des trois capacités mentionnées pour voir, la merveilleuse question peut nous aider très bien sur les données du compte pour collationner rapidement, analyser, dans notre développement de l'ajustement de la stratégie publicitaire globale pour fournir l'autonomisation, et le suivi en temps réel et l'analyse de chaque plan ou investissement créatif dans la façon d'exploiter les risques potentiels et l'optimisation de l'espace, pour atteindre "trouver les problèmes rapidement, résoudre les problèmes rapidement". Trouver les problèmes rapidement, résoudre les problèmes rapidement". Mythic peut nous aider à produire et à répéter le contenu vidéo plus efficacement, ainsi qu'à fournir une certaine inspiration dans la création.

L'utilisation judicieuse de ces deux outils peut grandement améliorer notre compétitivité globale en matière d'optimisation du placement dans l'industrie. Mais nous voulons également insister sur un point : nous ne devons pas nous fier aveuglément aux outils pour réduire le fardeau et faciliter le travail, de sorte qu'à long terme, nous continuerons à tomber dans le placement du coût et du volume de la situation critique. Au contraire, nous voulons que les équipes de placement et de vidéo aient plus de temps à consacrer à la connaissance du secteur, à la compréhension des foules et à l'extension de l'orientation créative après avoir amélioré l'efficacité du travail, afin qu'elles puissent découvrir de nouvelles orientations pour l'optimisation du placement.

La capacité des outils d'IA continue à itérer et à optimiser, l'avenir sera de plus en plus intelligent, de plus en plus utile, le rôle des gens doit être de maintenir le pouvoir de penser à l'entreprise, l'utilisation raisonnable des outils pour la collaboration et la coopération, plutôt que de laisser les outils se libérer les mains et puis tout va bien, je pense que c'est aussi l'avenir de l'emplacement de la publicité du travail du mécanisme des changements qui peuvent être là.