Unter der Welle der KI-Technologie hat auch Little Red Book sein Layout im Bereich der künstlichen Intelligenz beschleunigt. Vor kurzem hat die unabhängige KI-Such-App "点点" von Xiaohongshu eine "Deep Thinking"-Funktion eingeführt. Medienberichten zufolge ist es wahrscheinlich, dass hinter der Funktion das heimische KI-Startup-Unternehmen DeepSeek (Vertiefung der Suche) bereitgestellt von DeepSeek-R1 Open-Source-Modell-Treiber.
Im Kontext von WeChat, Jitterbug und anderen Super-Apps, die ein geschlossenes Ökosystem von Inhalten durch "Vor-Ort-KI-Suche" aufbauen, ist die Entscheidung von Xiaohongshu, mit DeepSeek-R1 zusammenzuarbeiten, zweifellos ein Wunsch, um ihre Defizite im Bereich der Technologie und der Benutzerfreundlichkeit in kurzer Zeit ausgleichen Das KI-Modell des Unternehmens ist ein leistungsstarkes externes KI-Modell. Mit der Kraft externer KI-Modelle konnte "点点" schnell in die KI-Suchspur einsteigen und einen wichtigen Marktanteil gewinnen. Auf lange Sicht ist dies jedoch eher eine "Hebelwirkung der Entwicklung" versus "autonome Innovation" Eine ausgewogene Strategie zwischen.
Die strategische Absicht der "Tap"-App: Warum Little Red Book ein eigenständiges KI-Suchprodukt braucht.
Warum hat Xiaohongshu eine unabhängige KI-Such-App gestartet? Nachdem "Dot Dot Dot" mit DeepSeek-R1 verbunden wurde, welche Verbesserungen wurden an der Suchfunktion vorgenommen? Wie ist die tatsächliche Nutzererfahrung? Was sind die besonderen Vorteile von "点点" im Vergleich zu den üblichen KI-Suchprodukten auf dem Markt? Kann "点点" die Ambitionen von Xiaohongshu auf dem Gebiet der KI-Suche wirklich unterstützen? Ausgehend von diesen Fragen haben wir die von den Nutzern häufig genutzten Hochfrequenz-Suchszenarien als Ausgangspunkt genommen und eine umfassende Überprüfung der "点点"-App durchgeführt.
Das zentrale Sucherlebnis der "点点"：Szenario-basierten Suche ist das Highlight.
Als Fortsetzung des Slogans "Your Life Guide" von Xiaohongshu ist "点点" als "Lebensszenensuche" positioniert. Diese App aggregiert und analysiert hauptsächlich die riesige Menge an Notizen auf der Xiaohongshu-Plattform, um den Nutzern illustrierte Suchergebnisse zu liefern, die den Informationsbedarf der Nutzer in Bezug auf Lebensdienstleistungen und Entscheidungsfindungsszenarien erfüllen.
Im Gegensatz zu den Funktionen von "Da Vinci", "Sou Sou Potato" und "Ask Dot Dot Dot", die in die Xiaohongshu-App integriert sind, bietet "Dot Dot Dot" Dienste in Form einer eigenständigen App und WeChat-App an. Dot Dot Dot" wird als eigenständige App und als WeChat-App angeboten. Seit seinem Start im August 2024 wurde "点点" 200.000 Mal aus dem AppStore heruntergeladen.
Es ist erwähnenswert, dass Xiaohongshu zuvor auch die KI-Suchfunktion "Da Vinci" eingeführt hat. Ursprünglich war "Da Vinci" auch in der Lage, den Inhalt der Little Red Book Station nach Fragen der Nutzer zu durchsuchen, KI-Zusammenfassungen zu erstellen und relevante Notizen zu empfehlen. Nach dem derzeitigen Stand der Dinge scheint "Da Vinci" jedoch von Little Red Book aufgegeben worden zu sein. Nicht nur, dass der offizielle Xiaohongshu-Account für "Da Vinci" nicht mehr aktualisiert wird, sondern die Funktion hat es auch versäumt, effektiv auf die Bedürfnisse der Nutzer nach der Integration von Notizen, der Erstellung von KI-Zusammenfassungen und der Unterstützung bei der Erstellung von Inhalten zu reagieren. Auf die Frage nach dem Unterschied zwischen "点点" antwortete "Da Vinci" neugierig: "点点" ist für die Bearbeitung von Suchanfragen zuständig, und ich begleite dich zum Chat."
Als Nächstes werden wir die tatsächliche Suchwirkung der "Dot"-App erleben, nachdem wir auf das DeepSeek-R1-Modell zugegriffen haben.
Wenn du die Startseite der "点点"-App öffnest, siehst du einige szenariobasierte, voreingestellte Fragen, die eine Vielzahl von Lebensbereichen abdecken, wie z. B. Essen, Trinken und Spielen, eine Anleitung zum Vermeiden von Fallstricken, Reise- und Spieltipps, das Essen von Melonen bei extremer Geschwindigkeit und die Beseitigung von Baumlöchern.
Nach der Autorisierung des Geostandorts können die Nutzer auf der Startseite auf das Portal "Eat, Drink and Be Inspired Nearby" (Essen, Trinken und Inspirieren in der Nähe) klicken oder eine Frage in das Suchfeld eingeben, um schnell lokalisierte Suchergebnisse zu erhalten.
Was die Präsentation der Suchergebnisse betrifft, so ist der "Deep Thinking"-Modus von "点点" dem DeepSeek-R1-Modell, das dem Nutzer den Denkprozess der KI zeigt, sehr ähnlich. Die wesentliche Verbesserung von "DotDot" im Sucherlebnis spiegelt sich hauptsächlich in zwei Aspekten wider: Suchintention Erkennung Verstehen im Gesang antworten Fähigkeit zum Dialog über mehrere Runden .
Bei komplexeren oder verfeinerten Suchanfragen, wie z. B. "foto- und haustierfreundliche Cafés in Shanghai", kann "点点" die Suchabsicht des Nutzers genauer verstehen. Gleichzeitig unterstützt DotDot auch mehrsprachige Suchanfragen in einer Mischung aus Englisch und Chinesisch, wie z. B. "date-friendly Shanghai bistro recommendations". ("Date" bedeutet "Verabredung" auf Englisch, und "Bistro" bezieht sich auf ein kleines Restaurant, und diese Mischung aus Chinesisch und Englisch ist bei den jungen Leuten in Shanghai sehr beliebt). Diese Mischung aus Chinesisch und Englisch ist bei jungen Leuten in Shanghai sehr beliebt)
"DotDot" unterstützt auch die kontextbezogene, kohärente interaktive Suche. So können die Nutzer beispielsweise nach der Suche nach Informationen über ein Restaurant immer wieder nachfragen: "Wie viel kostet es pro Person?" , "Kann man dort gut parken?" und "Wegbeschreibung zum nahe gelegenen Stadtzentrum".
Stichwörter mit gepunkteten Linien in den Suchergebnissen sind interaktiv und ermöglichen es den Nutzern, darauf zu klicken, um zu "Sie möchten vielleicht fragen" und verwandten Suchergebnisseiten weitergeleitet zu werden, was es den Nutzern erleichtert, interessante Inhalte weiter zu erkunden.
Wir stellen jedoch fest, dass die Sortierung der Notizen auf der "Dot"-Suchseite nach semantischer Relevanz und nicht nach der Anzahl der Likes erfolgt. Dies deutet darauf hin, dass "Dot" sich mehr darauf konzentriert, den Nutzern relevante und tiefgehende Informationen zu bieten, als einfach nur populäre Inhalte zu suchen.
Im Szenario der Reiseplanung wird "点点" in der Xiaohongshu-App als "Planungspersönlichkeit" beworben, die die Nutzer aus dem Haus zaubert. (Der Originaltext lautet "P people go out god tool", hier der besseren Verständlichkeit halber geändert in " 'plan type personality' user go out god tool")Diese Positionierung passt zu der Fähigkeit von "Dot", fragmentierte persönliche Erfahrungen in einen strukturierten Leitfaden zu integrieren. Diese Positionierung passt zu der Fähigkeit von "Dot", fragmentierte persönliche Erfahrungen in einen strukturierten, illustrierten Leitfaden zu integrieren.
Wenn wir beispielsweise "Spanien 7 Tage Reiseführer" eingeben, liefert "点点" Ergebnisse mit Tipps zu Sehenswürdigkeiten, Ticketpreisen, Fotokabinen, Lebensmittelempfehlungen, Verkehrs- und Reisetipps, Kleidungsempfehlungen, Hinweisen zum Budget, Tipps zur Diebstahlsicherung und vielen anderen Details. Auch die Formulierung und der Sprachstil der Suchergebnisse sind eher "Xiaohongshuisiert" und kommen den täglichen Ausdrucksgewohnheiten der Plattformnutzer nahe.
Lassen Sie sich von "Dot" Reinigungsmittel für fettige Mischhaut empfehlen. Die Ergebnisse sind umfassend und objektiv und empfehlen sowohl hochwertige Marken als auch günstige Produkte. Für Benutzer, die Schwierigkeiten bei der Auswahl haben, können die Empfehlungen von "Dot" die Entscheidungszeit erheblich verkürzen.
Bei der Suche nach Restaurantinformationen zeigt "点点" auch die aktuellen Bilder des Restaurants, die Preisspanne und spezielle Gerichte an, so dass sich die Nutzer schnell ein Bild von der Lage des Restaurants machen können.
Allerdings leiden einige der Suchergebnisse von "点点" immer noch unweigerlich unter Modellillusionen (KI-generierte Inhalte stimmen nicht mit den Fakten überein) und dem Problem des mechanischen Transports von Inhalten aus Xiaohongshu. Darüber hinaus könnten die multimodalen Fähigkeiten von DotDot (z. B. das Verstehen von Bildern und Videos) verbessert werden.
Einige Nutzer sind der Meinung, dass die Funktion von "点点" in die Suchoberfläche der Xiaohongshu App integriert werden kann, da die Inhalte, die mit "点点" gesucht werden, aus den Notizen von Xiaohongshu stammen, so dass es nicht notwendig ist, eine separate App zu entwickeln. In diesem Zusammenhang teilen einige Nutzer ihre Erfahrung, dass sie bei der Suche nach Inhalten in der Xiaohongshu App leicht durch andere Inhalte in der App abgelenkt werden, was zu einer geringeren Sucheffizienz führt. teilten ihre eigene Erfahrung, dass sie bei der Suche nach Inhalten in der Little Red Book App leicht durch andere Inhalte in der App abgelenkt werden, was zu einer geringeren Sucheffizienz führt. Eine reine Such-App kann den Nutzern helfen, sich mehr auf die eigentliche Suche zu konzentrieren und die Effizienz zu verbessern.
Diese beiden Perspektiven spiegeln zwei unterschiedliche Denkmodelle des Nutzers wider:
- Instrumentaler Geist Wenn Benutzer "dot" zur Suche verwenden, haben sie in der Regel ein klares "Problemlösungs"-Ziel, das eine höhere Sucheffizienz erfordert.
- Achtsamkeit in der Gemeinschaft Die Nutzer haben bei der Suche in der Little Red Book App oft die psychologische Erwartung des "Stöberns" und sind eher geneigt, den Prozess der Informationsverbreitung zu akzeptieren und sogar zu genießen und beim Stöbern in verschiedenen Inhalten neue Inspiration und Interessen zu finden.
Insgesamt. "Der KI-Suchvorteil von DotDot eignet sich besser für Szenarien, die eine schnelle Entscheidungsfindung erfordern, und hilft den Nutzern, Informationen schnell zu filtern und die Entscheidungszeit durch strukturierte Antworten zu verkürzen. .
(zeigt kausalen Zusammenhang an) Die Suche in der Xiaohongshu-App konzentriert sich mehr auf die Nutzung der verschiedenen Perspektiven und sensorischen Beschreibungen von nutzergenerierten Inhalten (UGC). Wenn der Freund eines Nutzers beispielsweise vorschlägt, am Wochenende zum Stadtbummel in der Yuyuan Lu zu gehen und ein Café zu suchen, ist es viel intuitiver, durch die zweispaltigen Bilder in der Little Red Book App zu blättern. Wenn der Freund eines Nutzers beispielsweise vorschlägt, am Wochenende zur Yuyuan Road zu gehen und dort ein Café zu finden, ist es natürlich intuitiver und effizienter, die Bilder in den beiden Spalten des Informationsflusses der Xiaohongshu-App zu durchstöbern, um die Tipps zu erhalten.
Abgesehen von der unterschiedlichen Einstellung der Nutzer können eigenständige Apps und WeChat-Apps auch Nicht-Xiaohongshu-Nutzer über Kanäle wie den App-Shop erreichen und so die Nutzerbasis erweitern.
Darüber hinaus kann eine unabhängige App eine unabhängige technische Architektur und ein A/B-Testsystem einrichten, was für das technische Team bequem ist, um technische Tests und schnelle Iterationen durchzuführen. Wenn die KI-Suchfunktion in die Little Red Book App integriert wird, kann dies die Iterationsgeschwindigkeit verlangsamen. Es ist erwähnenswert, dass Xiaohongshu gerade gestern, als die Überprüfung durchgeführt wurde, das "ask dot dot dot"-Portal in der App offiziell geschlossen hat und sagte, dass es seine Fähigkeiten verbessern wird.
Die Nutzergewohnheiten und die Kosten für die Migration der Nutzer von Xiaohongshu sind jedoch ebenfalls Faktoren, die nicht außer Acht gelassen werden sollten. Bei eigenständigen Produkten müssen die Nutzer eine zusätzliche App herunterladen oder zu einem kleinen Programm wechseln, und die Verlängerung des Bedienungswegs kann dazu führen, dass die Nutzungsrate von "点点" geringer ist als erwartet.
Von der "Lifestyle-Community" zum "Lebensentscheidungsportal": Little Red Book's AI Search Ambitionen
Little Red Book wird nach seiner Serie-E+-Finanzierungsrunde von 2024 mit 17 Mrd. US-Dollar bewertet. Die KI-Suche ist ein zentraler Bestandteil der Little-Red-Book-Strategie des "technologiegetriebenen Wachstums".
Dies wird durch beeindruckende Daten untermauert: Die Daten von QuestMobile zeigen, dass im vierten Quartal 2024 die durchschnittlichen täglichen Suchanfragen bei Xiaohongshu fast 600 Millionen betrugen und damit fast die Hälfte der Suchanfragen des traditionellen Suchgiganten Baidu (etwa 1 Milliarde). Darüber hinaus sind 72% der Suchanfragen bei Xiaohongshu stark mit Verbraucherentscheidungen verbunden (z. B. in den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Schönheit, Reisen usw.).
Die riesigen nutzergenerierten Inhalte (UGC) in der Lebenskategorie und das Entscheidungsverhalten der Nutzer bei der Suche sind die Hauptvorteile des Layouts der KI-Suche von Xiaohongshu. Allerdings ist die KI-Suchstrecke bereits mit starken Wettbewerbern überfüllt.
Dazu gehören sowohl traditionelle Suchgiganten wie Baidu und 360 als auch Perplexität AI , und Minarett KI, codebasierte Suchwerkzeuge für Entwickler Devv KI-basierte Unternehmen wie AI, aber auch Nicht-Suchprodukte wie WeChat, Jieyin und Zhihu. Darüber hinaus sind die meisten generativen KI-Dialogassistenten, wie ChatGPT DeepSeek, Kimi KI-Suche und Deep Thinking sind ebenfalls Teil des Programms, ebenso wie Doubao.
Obwohl Xiaohongshu seit 2023 ein großes Modellteam aufgebaut und eine Reihe von Modellen namens "Little Groundnut" sowie mehrere KI-Funktionen wie das KI-Malwerkzeug "Trik", die Spiegelstruktur und den Chat-Assistenten "Da Vinci" auf den Markt gebracht hat, ist es im Vergleich zu den Branchenführern immer noch relativ dünn, was die Stärke der KI-Technologie und das Gesamtlayout angeht. Xiaohongshu verfügt über eine Vielzahl von KI-Funktionen wie das Malwerkzeug "Trik" und den Chat-Assistenten "Da Vinc", ist aber im Vergleich zu den Branchenführern in Bezug auf die Stärke der KI-Technologie und das Gesamtlayout noch relativ dünn gesät.
Da die zugrundeliegenden KI-Fähigkeiten allmählich von Allzweckmodellen abgedeckt werden, muss die Anwendungsschicht neue Dimensionen des Wertes schaffen. Wie Min Kerui, CEO von Secret Pagoda Technology, betonte, "kann das, was man ursprünglich tun konnte, jetzt direkt durch die Denkfähigkeit von z. B. R1 abgedeckt werden, dann muss man nach neuen Möglichkeiten darüber hinaus suchen." Gegenwärtig hat Xiaohongshu noch keine unersetzliche funktionale Barriere in der Szene der "Lebenssuche" errichtet.
Aber aus einem anderen Blickwinkel betrachtet, wenn Xiaohongshu erfolgreich das Plateau des "Lebensentscheidungs"-Marktes erobern kann, das noch nicht vollständig besetzt ist, könnte das Unternehmen wirklich die Chance haben, die Wettbewerbslandschaft des Suchmarktes neu zu gestalten.
Denn wenn junge Menschen spät nachts auf ihr Handy starren und sich nicht entscheiden können, welches Serum sie wählen sollen, brauchen sie nicht nur eine intelligentere Suchmaschine, sondern eine "digitale BFF", die mehr über Hautpflegebestandteile weiß, die Hautbeschaffenheit analysiert und die Erfahrungen ihrer "e-BFFs" im Internet mit denen ihrer "digitalen BFFs" verbindet. Sie brauchen vielleicht nicht nur eine intelligentere Suchmaschine, sondern eine "digitale BFF", die mehr über Hautpflegebestandteile weiß, die Hautqualität analysiert und die Erfahrungen ihrer "e-BFFs" im Internet kombiniert. Genau das ist es, was Xiaohongshu am besten kann, und auch die Richtung der zukünftigen Entwicklung der "点点"-App.
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